□本報記者 陳靜
日前,國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2011年度洗衣機市場白皮書》顯示,2011年洗衣機行業(yè)增速明顯放緩,滾筒等高端洗衣機經(jīng)過近幾年的快速增長后開始進入平穩(wěn)發(fā)展期。同時,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的傳導(dǎo)效應(yīng)正在向三四級市場推進,未來三四級市場將成為洗衣機企業(yè)重點競爭的區(qū)域市場。
增速明顯放緩
2011年1-6月,國內(nèi)城市市場洗衣機累計銷量為1157萬臺,同比增長10.19%,銷售額為242.04億元,同比增長6.53%。而2010年同期銷售量增幅為23.73%,銷售額增幅為25.37%,在這兩項關(guān)鍵指標(biāo)上,2011年上半年都比2010年有明顯下降。
行業(yè)整體增長趨緩的形勢也反映在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上。2011年上半年,全自動滾筒洗衣機的市場銷量增長幅度從2010年全年的46.39%降至13.32%,基本回到正常水平;全自動波輪洗衣機的銷量增長幅度從2010年全年的18.39%回調(diào)到5.46%,增速低于整個行業(yè)4.7個百分點。
國家信息中心信息資源開發(fā)部主任助理蔡瑩認為,一級城市洗衣機普及程度提高較快,飽和程度也在逐步提升,增長速度放緩符合常態(tài)。而三四級市場隨著國家政策的帶動和企業(yè)的重視,確實還有巨大的挖掘空間,三四級市場將會是未來洗衣機企業(yè)重點競爭的區(qū)域,但一二級市場更新?lián)Q代帶來的存量市場同樣不可忽視。
高端產(chǎn)品競爭激烈
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整以及城市市場消費水平的提升,帶動洗衣機高端產(chǎn)品快速增長,高端洗衣機占總銷量比例逐年提高。隨著一二級市場高端產(chǎn)品的逐步普及,再加上受整體市場環(huán)境的影響,進入2011年,高端市場洗衣機的增速與整體市場一樣表現(xiàn)出了相同的放緩跡象,增長相對平穩(wěn)。
雖然高端機型在銷量上只占到22.34%的比重,但銷售額的比重卻高達42.57%,高端產(chǎn)品成為對企業(yè)利潤率貢獻最大的一個細分市場,已經(jīng)成為各企業(yè)的主攻方向。經(jīng)過一輪更新?lián)Q代潮,一二級城市已經(jīng)結(jié)束了高端洗衣機的快速增長,未來幾年將會進入平穩(wěn)發(fā)展階段;而三四級城市高端機型份額的增速卻是分級別市場中最快的,可以預(yù)見,在這些地區(qū)的競爭將會越來越激烈。
中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼表示,未來大容量洗衣機、全自動型洗衣機等高端產(chǎn)品必將成為洗衣機行業(yè)的重點發(fā)展目標(biāo),洗衣機的容量極有可能提高到8公斤、10公斤,甚至12公斤,而變頻技術(shù)在洗衣機產(chǎn)品上的應(yīng)用也成為一大趨勢,直流無刷DD電機變磁阻技術(shù)將是“十二五”期間洗衣機企業(yè)重點突破的關(guān)鍵技術(shù)問題。
洗衣機領(lǐng)域是冰洗空三大行業(yè)中外資品牌參與度最高的行業(yè),其市場優(yōu)勢也相對明顯。近年來,國產(chǎn)品牌通過高端產(chǎn)品在一二級市場與外資品牌直接展開搏殺,外資品牌力保一二級市場份額的同時也將觸角向三四級市場延伸。
從品牌競爭格局看,目前第一集團軍相對固定,海爾國內(nèi)市場第一品牌的位置依然穩(wěn)固,小天鵝緊隨其后,位列第二。
中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示,目前原材料價格、用工成本等不斷上漲,價格策略的使用空間很有限。面對未來市場需求以升級換代為主的特點,企業(yè)要想在競爭中搶占先機,首先要關(guān)注新興消費群體的需求變化,提高品牌的溢價能力,夯實企業(yè)的盈利能力,才能在未來競爭中占據(jù)相對優(yōu)勢的地位。