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家電銷售旺季來臨 廠商積極備戰(zhàn)

2011-09-07 08:56:01 | 來源: 上海證券報
 

  ⊙記者 溫婷 ○編輯 衡道慶

  家電板塊多家上市公司披露的半年報數(shù)據(jù)顯示,今年上半年行業(yè)增勢明顯,格力、海爾、美的幾大白電巨頭凈利潤都增長了10%以上;而黑電龍頭海信、長虹的凈利潤則實現(xiàn)了翻番。但在進入7、8月銷售淡季后,部分廠商出貨動力略顯不足。記者昨日從業(yè)內(nèi)了解到,目前家電企業(yè)已經(jīng)紛紛瞄準“金九銀十”的消費市場,積極備戰(zhàn)。

  以上海為例,記者昨日從上海市商務(wù)委員會獲悉,家電將成為即將于9日開始的“上海購物節(jié)”的重要組成部分。

  “消費景不景氣,家電是個重要標志?!鄙虾J猩虅?wù)委商貿(mào)行業(yè)管理處處長徐文杰表示。據(jù)他介紹,今年上半年,上海市消費品零售總額增幅11.5%,而今年預(yù)測的指標是12%。上半年完成情況與預(yù)期有一定差距;而消費品零售在7、8月淡季的銷量也不樂觀。因此,“金九銀十”成為拉動消費的重要時機。

  蘇寧電器上海公司總經(jīng)理陶京海表示,“金九銀十”家電市場突顯出四大機會點:一是前期積蓄的市場購買力將被釋放;二是新婚群體產(chǎn)生的電器裝修,這在近兩年表現(xiàn)得尤為活躍,這些剛性需求有望在中秋國慶市場進一步釋放。三是大量新產(chǎn)品上市,尤其是手機數(shù)碼IT消費類電子推陳出新,將掀起新一輪的消費熱潮。四是國家相關(guān)政策的助力,表現(xiàn)為家電以舊換新政策的消費拉動效應(yīng)仍然很強,同時國家經(jīng)適房等保障房工程的推進也創(chuàng)造了家電消費空間。

  “家電市場歷來是假日經(jīng)濟效應(yīng)明顯?!碧站┖1硎?。據(jù)悉,購物節(jié)期間,蘇寧將投入3億元營銷資源打造消費電子嘉年華,撬動超過20億元的銷售。

  海爾上海公司總經(jīng)理李計坤也透露,海爾即將在“金九銀十”推出多款新品,“目前公司的研發(fā)周期已經(jīng)大幅縮短,相關(guān)產(chǎn)品線也都是研發(fā)、儲備、生產(chǎn)并存,有的研發(fā)可能要提前一年到兩年布局,希望可以在消費升級中搶占細分市場機會?!?/p>

  根據(jù)有關(guān)半年報數(shù)據(jù),家電企業(yè)上半年營收利潤表現(xiàn)良好。白電龍頭格力電器上半年共實現(xiàn)營業(yè)總收入402.39億元,同比增長60.03%;凈利潤22.08億元,同比增長40.37%;此外美的電器和青島海爾的凈利潤同比增幅分別達到14%和19%。同期海信凈利潤同比大增109.61%;四川長虹凈利潤同比增長近五倍。

  分析人士指出,2011 年上半年,消費電子和家電產(chǎn)品增長穩(wěn)定,但總體增幅已現(xiàn)回落態(tài)勢。據(jù)商務(wù)部最新統(tǒng)計,截至2011年8月,全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售1.8億臺,實現(xiàn)銷售額4050億元,環(huán)比下降約5%。因此,以空調(diào)、彩電為代表的家電廠商或?qū)⒂凇敖鹁陪y十”大規(guī)模促銷出貨;而其9-10月期間的銷售表現(xiàn)也將成為決定全年業(yè)績的重要砝碼。

責(zé)任編輯: 凡留威  

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