彩電產業(yè)增速放緩已成定局。中怡康最新統(tǒng)計數據顯示,今年上半年黑電同比增速更由24.9%驟降至1.6%。近日市場調查機構Displaysearch再次下調了2011年全球液晶電視出貨量的預測,從年初的2.25億臺下調到2.1億臺。
同時,包括索尼、松下、三星在內所有日韓彩電巨頭二季度全面虧損,全球5大面板廠商也集體巨虧。為了在產業(yè)增速放緩的不利局面中找到突破的機會,技術升級成為彩電企業(yè)尋求突破的機會。不放松對云電視的布局、淘汰2D電視,普及3D電視成為國內彩電巨頭的共同選擇。日前,創(chuàng)維廣州方面日前向南都獨家表示,從今年中秋國慶旺季開始,創(chuàng)維在廣州市場率先宣布淘汰2D電視,全面普及3D電視。
廣州3D銷售占比高達四成
創(chuàng)維集團廣州分公司總經理鐘志峰透露,“創(chuàng)維酷開智能3D在3月至9月進入普及加速期,3D銷售在廣州市場占比已經高達40%”。今年中秋國慶,全面普及3D時機已到。
鐘志峰稱,3D普及時代的來臨有三大特征。一是電視產業(yè)鏈已經趨于穩(wěn)定,大規(guī)模的屏體生產使其價格持續(xù)走低;其次是3D產品豐富,從32吋至65吋,市面上銷售的3D產品系列達60余款,激烈的市場競爭也使得3D電視價格梯度趨于合理化、平民化;再者就是消費者對3D電視的認知度已超過80%,中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新調研數據顯示:消費者對3D電視的關注度已達72.5%。
據悉,從去年底開始,創(chuàng)維便對3D電視進行了大規(guī)模量產。目前創(chuàng)維3D電視每月的銷售量已經達到6萬臺。創(chuàng)維集團副總裁楊東文透露,預計到2012年3月底結束的2011財年,創(chuàng)維3D電視出貨量將突破150萬臺。目前,創(chuàng)維全國整體3D電視出貨占比約20%。
3D電視年銷量預計破600萬
事實上,放棄2D電視轉戰(zhàn)3D電視似乎是國內彩電巨頭共同的選擇。今年3月底,康佳在上海推出網銳智能健康3D旗艦產品988PD,同時推出的還有11PD、97D、96PD、95D等共五大系列、三十余款新品,發(fā)力智能3D電視市場。
長虹多媒體營銷公司總經理程勇透露,自7月開始,長虹已推出旗下多個系列二十多款全高清3D電視新品。此外,包括海信,TCL在內的多家生產廠家均表示,未來3D電視將占該企業(yè)生產份額的一半以上,3D將成為電視的主流,廠家將減少純2D電視的生產。目前,海信電視7、8個系列產品都帶有3D功能———國產彩電新上市的產品中,3D無一例外成為“標配”。
奧維咨詢最新城市平板電視零售監(jiān)測周報顯示,3D電視銷量滲透率19 .6%,零售額滲透率32%。有家電銷售渠道人士透露,今年上半年3D電視比2010年下半年銷售量增長了3至4倍,已成為電視熱銷類型,而3D電視今年的降價幅度則達20%至40%。
另據中國電子商會消費電子產品調查辦公室《2011年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》數據顯示:預計到2011年底,得益于3D電視價格迅速下降,今年3D電視消費超預期增長,全年有望突破600萬臺。
采寫:南都記者汪小星 實習生謝婷