本報(bào)記者許意強(qiáng)
多年來,“方老帥”(特指方太、老板、帥康)三大家族領(lǐng)跑中國(guó)高端廚電市場(chǎng)的品牌格局已悄然生變,帥康不僅被擠出“一線高端廚電”的品牌陣營(yíng),市場(chǎng)零售量和零售額雙雙跌至第六位,面臨著持續(xù)下滑的尷尬。
日前,有知情人士向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者透露:“同處長(zhǎng)三角高端廚電競(jìng)爭(zhēng)圈的帥康,近年來在國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)的占有率節(jié)節(jié)下滑,不僅被方太、老板遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后,還被西門子、華帝、美的等對(duì)手超越。目前,帥康已無心戀戰(zhàn)廚電市場(chǎng),開始轉(zhuǎn)向太陽能光熱光伏領(lǐng)域?!?/p>
市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康時(shí)代最新的廚電市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示:2011年7月帥康油煙機(jī)和燃?xì)庠盍闶哿?、零售額市場(chǎng)占比分別為4.1%、5.8%和3.6%、5.4%,較去年同期的5.3%、7.1%和4.6%、7.2%,出現(xiàn)了不同程度的“量跌利降”,其中銷售額的跌幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于銷售量。
不進(jìn)則退
曾經(jīng)的“方老帥”三足格局,在最近幾年白熱化的高端廚電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,最終呈現(xiàn)出“方太、老板”雙雄領(lǐng)跑的格局,帥康率先“敗下陣來”。
中怡康對(duì)全國(guó)446個(gè)城市4361家門店零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:2011年1—7月份,帥康燃?xì)庠畹氖袌?chǎng)零售量和零售額市場(chǎng)占比為4%、6.1%,較去年同期的5.3%、8.1%出現(xiàn)較大下滑。帥康油煙機(jī)的零售量和零售額市場(chǎng)占比為4.5%、6.1%,較去年同期的5.8%、8.0%也出現(xiàn)了較大下滑。其中,市場(chǎng)售價(jià)在2400元以上的燃?xì)庠钍袌?chǎng)上,帥康的銷售比例為8.7%,而方太和西門子在這一價(jià)格段的銷售比重分別達(dá)到了23.7%、31.8%。在市場(chǎng)售價(jià)2200元以上的油煙機(jī)市場(chǎng)上,帥康在這一價(jià)格段的銷售比例為65.9%,而方太與西門子的銷售比重分別達(dá)到了81.5%、86.5%。
在浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江看來:“帥康在國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)的份額快速下滑,銷售額下降速度高于銷售量,這意味著帥康在高端產(chǎn)品上的盈利能力在減弱。這將會(huì)在今后進(jìn)一步拖累其在國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模的份額占比?!?/p>
目前,帥康油煙機(jī)和燃?xì)庠畹氖袌?chǎng)銷售份額雙雙跌落至第六位,被進(jìn)入市場(chǎng)僅六七年的西門子、美的等中外企業(yè)集體超越。
不過,帥康集團(tuán)常務(wù)副總裁劉春華向《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者解釋:“帥康的市場(chǎng)份額并沒有下滑,從整體上來看,我們?cè)诠こ毯碗娮由虅?wù)上面發(fā)力,效果很好。一些統(tǒng)計(jì)報(bào)表并不包含新渠道?!?/p>
無心戀戰(zhàn)
今年以來,面對(duì)同在長(zhǎng)三角競(jìng)爭(zhēng)圈中的老板、方太持續(xù)發(fā)力高端廚電市場(chǎng),先后打出了“32年專注高端、13年銷售領(lǐng)先”、“中國(guó)高端廚電專家和領(lǐng)導(dǎo)者”,帥康也打出了“中國(guó)廚衛(wèi)電器領(lǐng)導(dǎo)品牌”的口號(hào)。
不過,面對(duì)方太、老板們?cè)诟叨藦N電市場(chǎng)上的“量增利長(zhǎng)”,帥康的市場(chǎng)份額為何持續(xù)下滑,它又該如何領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)廚衛(wèi)電器?對(duì)此,上述知情人士告訴《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者:“當(dāng)前,帥康總裁鄒國(guó)營(yíng)的精力已經(jīng)不在廚電產(chǎn)品上,而是開始向太陽能光熱和光伏兩大新能源產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型?!?/p>
此前,帥康集團(tuán)總裁鄒國(guó)營(yíng)曾向媒體表示:“帥康進(jìn)軍新能源緣起于2008年的金融危機(jī)?!北M管帥康此前在油煙機(jī)、燃?xì)庠畹葌鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)上表現(xiàn)不錯(cuò),但2008年的危機(jī)讓鄒國(guó)營(yíng)開始反思:“用戶的需求在不斷升級(jí),帥康的產(chǎn)品也需要不斷升級(jí)。今后,我們將全面布局光電和光熱兩大領(lǐng)域,用兩條腿走路?!?/p>
作為一家專業(yè)的廚電企業(yè),帥康進(jìn)入太陽能光熱、光伏兩大新能源行業(yè),顯然并不具備技術(shù)、產(chǎn)品以及市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。帥康為何會(huì)選擇跨界擴(kuò)張,這到底是企業(yè)所在的廚電產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)空間有限無法滿足企業(yè)的擴(kuò)張需求,還是競(jìng)爭(zhēng)白熱化被逼無奈轉(zhuǎn)投新能源太陽能行業(yè)?對(duì)此,劉春華表示:“帥康進(jìn)軍光伏產(chǎn)業(yè)是戰(zhàn)略的補(bǔ)充,不是轉(zhuǎn)移,廚衛(wèi)一直是我們的主要關(guān)注點(diǎn)。不過,鄒國(guó)營(yíng)此前向媒體表示:“太陽能是個(gè)不錯(cuò)的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì),希望5年之后新能源業(yè)務(wù)銷售規(guī)模再造一個(gè)帥康?!边@顯然會(huì)分散鄒國(guó)營(yíng)的精力。
此前方太廚具總裁茅忠群在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示:“立足高端廚電市場(chǎng)的精耕細(xì)作,高端市場(chǎng)的蛋糕還非常大?!睘榱梭w現(xiàn)立足高端廚電市場(chǎng)的發(fā)展決心,茅忠群還表示:“已經(jīng)從此前的高端熱水器全面回歸廚電?!?/p>