(記者任峰、張舵)當(dāng)智能手機(jī)、平板電腦贏得了億萬國人對“小屏幕”的青睞,當(dāng)國內(nèi)自主的平板顯示技術(shù)和產(chǎn)能突飛猛進(jìn)之時,曾一度輝煌的本土彩電行業(yè)也耐不住寂寞開始瘋狂起來?!笆弧逼陂g,記者走訪了京城各大家電賣場,從各種熱鬧促銷的背后窺視到彩電市場正在或即將發(fā)生的變化。
新概念五花八門 網(wǎng)絡(luò)化勢不可擋
國慶期間,記者走訪了北京多家家電賣場,最大的感受是新概念層出不窮,有的甚至是顛覆了消費(fèi)者印象中對電視的傳統(tǒng)定義。在國美電器馬甸橋店,銷售人員不停地散發(fā)著各種促銷傳單,店內(nèi)貼滿了廣告語和宣傳條幅,互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視和云電視等新概念產(chǎn)品占據(jù)了各品牌區(qū)域內(nèi)的醒目位置。
蘇寧電器北京財滿街店內(nèi)同樣是一片繁忙景象。記者了解到,這個店內(nèi)TCL著力打造互聯(lián)網(wǎng)電視,三星主推智能電視,而創(chuàng)維和海信則以云電視為賣點(diǎn),各方促銷活動像打擂臺一樣你方唱罷我登場,好不熱鬧。
蘇寧電器北京財滿街店一位負(fù)責(zé)人表示,雖然各品牌打出了不同主題概念,但大都是在網(wǎng)絡(luò)上做文章,這一趨勢已經(jīng)勢不可擋。記者從蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,各大本土廠商在國慶期間打出了新一波智能電視概念——云電視,它不僅具備了目前數(shù)字電視、智能電視的功能,還可以更新軟件、實現(xiàn)內(nèi)容的擴(kuò)充和升級。用戶甚至可以在云電視里安裝使用各種即時通訊軟件,進(jìn)行社交、辦公等。
“又能上網(wǎng),又能辦公,這還叫電視嗎?”已經(jīng)退休的北京市民雷先生對記者說。在記者的采訪中,一些年長的顧客對互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視等新概念不感興趣,表示基本不需要這類功能,但電視機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)終端的趨勢得到了廣大年輕顧客的認(rèn)同。
與眾多國內(nèi)品牌競相挖掘新概念不同的是,索尼、夏普等傳統(tǒng)日資大品牌的著力點(diǎn)則顯得中規(guī)中矩,索尼的芯片、夏普的四色技術(shù)至今仍是其吸引顧客的賣點(diǎn)。
客廳升級呼喚大尺寸 彩電消費(fèi)步入“50后”
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),目前小尺寸的電視已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者客廳的需要,隨著大尺寸電視附加功能的完善,50英寸以上的平板電視受到越來越多的消費(fèi)者關(guān)注。為迎合這一消費(fèi)趨勢,主流彩電廠商紛紛推出大尺寸平板電視。在國慶期間,蘇寧電器北京各大賣場50英寸以上平板銷售占比將近百分之三十,價格從幾千元到上萬元不等。
一家賣場內(nèi),TCL銷售員的演示吸引了不少消費(fèi)者駐足觀看。記者看到,一款55英寸的V8200-3D電視加載了win7系統(tǒng),具有聊天、搜索、地圖等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。這款電視不僅屏幕與電腦界面十分相似,而且遙控器也采用雙面設(shè)計,一面是普通遙控按鍵,另一面則設(shè)計成電腦鍵盤,操作十分方便。
“現(xiàn)在電視也能上網(wǎng)沖浪、玩游戲,而且屏幕更大,還有逼真的3D功能,用戶體驗一點(diǎn)都不輸給電腦?!边@位銷售員說。
記者注意到,針對50英寸以上的大尺寸平板電視,消費(fèi)者除了享受國家以舊換新補(bǔ)貼外,許多家電賣場還進(jìn)行了專項補(bǔ)貼,最大補(bǔ)貼幅度能達(dá)到電視機(jī)全價的30%左右。
上游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展 給力彩電價格“跳水”
記者國慶期間走訪蘇寧、國美等家電賣場發(fā)現(xiàn),無論是高端電視還是普通電視,均出現(xiàn)了不同程度的價格下調(diào),其中32英寸LED電視跌破1500元,國產(chǎn)40/42英寸LED跌破2000元。
據(jù)北京蘇寧電器相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,國產(chǎn)品牌為了沖擊全年銷售目標(biāo),發(fā)力國慶彩電市場;合資品牌也投入大量資源,產(chǎn)品價格降幅高達(dá)數(shù)千元。而彩電價格跳水,除促銷原因外,也與上游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展密切相關(guān)。
工信部總經(jīng)濟(jì)師周子學(xué)說,我國平板顯示產(chǎn)業(yè)目前已初步形成了多種技術(shù)競相發(fā)展、配套產(chǎn)業(yè)漸成規(guī)模的局面。尤其是最近兩年,我國平板顯示產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出加快發(fā)展的態(tài)勢,京東方、TCL等多條擁有自主技術(shù)的高世代液晶面板線投入生產(chǎn),新顯示技術(shù)發(fā)展迅猛,上游配套產(chǎn)業(yè)、裝備產(chǎn)業(yè)逐步完善,目前我國已經(jīng)成為全球平板顯示產(chǎn)業(yè)研發(fā)和生產(chǎn)的重要基地之一。
目前,中國彩電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本完成向平板化的轉(zhuǎn)型。據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,2010年中國電視機(jī)產(chǎn)量達(dá)到1.1493億臺、平板電視產(chǎn)量達(dá)到9000多萬臺,其中液晶電視產(chǎn)量達(dá)到8790萬臺。預(yù)計今年電視機(jī)產(chǎn)量將達(dá)到1.25億臺,其中液晶電視產(chǎn)量將達(dá)到9600萬臺。
專家表示,上游制造能力的提升,將給包括大尺寸系列在內(nèi)的平板電視帶來一個明顯的降價空間。而隨著三網(wǎng)融合催生的消費(fèi)水平升級,彩電這一家庭核心娛樂消費(fèi)品的競爭重點(diǎn)將從價格走向內(nèi)容,市場將日趨細(xì)分化。