南都制圖:黃敬
大賣場電視下滑10%,內(nèi)資品牌搶回5%份額
今年十一,廣州傳統(tǒng)家電銷售疲軟,拖累廣州電器賣場。廣州某電器連鎖店的核心單體店傳統(tǒng)家電銷售額面臨下滑,該單體店店長向南都透露,“電視整體下滑近10%,直接導(dǎo)致我們這個單體店國慶期間總銷售額下滑。”在疲軟的家電市場中,中高端產(chǎn)品勉強撐起國慶家電銷售額。
國慶期間,合資、內(nèi)資彩電品牌輪番上演價格戰(zhàn)。在國美、蘇寧“國慶期間彩電銷售占比排行”上,內(nèi)資品牌占比同比去年均上升5%,但整體占比仍遜于合資品牌。
傳統(tǒng)家電市場整體疲軟
廣州國美總經(jīng)理高集群日前無奈表示“房地產(chǎn)不景氣,拖累家電。”
據(jù)了解,國美和蘇寧早在黃金周前就嗅到了房地產(chǎn)不景氣等不利因素將給黃金周帶來影響的氣息,紛紛把促銷時間提前了至少一個星期,堪稱“史上最長國慶促銷季”,并投入更大的讓利額度。提前促銷,也確實給國慶促銷成績添上一大筆。記者從廣州蘇寧天河店店長馮婭萍處了解到,黃金周前一周和黃金周銷售額比例為4:6.盡管提前促銷讓賣場增加不少銷售額,但家電市場仍顯疲軟。
記者從廣州國美電器了解到,截止至10月7日,廣州國美傳統(tǒng)類家電在十一促銷期間增速趨緩,其中彩電增長8%,冰箱增長9%,洗衣機增長12.5%,空調(diào)增長6.3%。廣州某電器連鎖店的單體店十一期間總體銷售額同比下滑,該連鎖單體店店長表示,“單體店業(yè)績相比去年稍微有所下滑,最主要的原因是彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚電等傳統(tǒng)家電銷售額整體下滑,其中彩電整體下滑了近10%?!?/p>
中高端勉強撐起銷售額
據(jù)蘇寧方面分析,今年國慶適逢婚慶嫁娶、家裝,電器消費市場呈現(xiàn)出中高端產(chǎn)品大放異彩的趨勢,且該態(tài)勢與往年國慶相比,勢頭更加迅猛,同時,價格戰(zhàn)也多集中在中高端產(chǎn)品。
據(jù)了解,國慶期間LED產(chǎn)品銷售占據(jù)了絕對高峰,其中3D、智能等元素集合一體的LED電視最受到顧客的歡迎,而46、52/55、60英寸已經(jīng)成為主流選購尺寸。記者從創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理鐘志峰處獲悉,十一期間,3D電視占總銷售額的90%。鐘志峰分析指出,預(yù)計十一之后到明年五一之前,3D電視成為市場主流,全國滲透率將達到50%,而廣州地區(qū)將達70%~80%。
廣百電器黃金周銷售統(tǒng)計報告則指出,白電消費幾乎沒受到通貨膨脹影響,平均單價和銷售總額繼續(xù)攀升。廣州美的制冷產(chǎn)品銷售有限公司總經(jīng)理楊軍也表示,“中高端機型賣得比較多”,他還透露,雖然目前還沒有具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù),但可預(yù)計“美的制冷產(chǎn)品在黃金周的銷售額同比去年增加30%~40%,其中變頻空調(diào)占廣州總銷售額的55%~60%。”
激烈價格戰(zhàn)內(nèi)資彩電奪失地
業(yè)內(nèi)人士分析指出,相比冰洗、空調(diào)等白電市場,電視機還有“超薄”、“3D”等亮點可炒作市場,因此國慶期間彩電市場爭奪戰(zhàn)異常激烈。
廣百電器、國美、蘇寧等賣場發(fā)布的十一黃金周市場分析報告都指出,電視機類別在合資、內(nèi)資兩大陣營輪番展開價格戰(zhàn),LED液晶開始真正跌入“平民價”。廣百電器數(shù)據(jù)顯示,夏普46英寸僅售5500元,60英寸僅售12000元;索尼40英寸跌至3399元,55英寸僅售7999元;三星LED電視比平時降幅有3000~5000元。另據(jù)了解,早在十一之前,康佳、創(chuàng)維、海信集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能電視,通過團購、內(nèi)購等種種方式,先行刺激消費。
一番激烈價格戰(zhàn)下來,內(nèi)資品牌從合資品牌手中搶回國美和蘇寧的部分市場份額,但內(nèi)資品牌在國美和蘇寧的整體份額仍遜于合資品牌。今年蘇寧彩電合資與內(nèi)資市場份額比例是5.5:4.5,相比去年的6:4,內(nèi)資品牌從合資品牌手中搶回蘇寧5%的份額。而今年國美合資彩電與內(nèi)資彩電銷售占比為6.5:3.5,相比去年的7:3,內(nèi)資彩電同樣搶回國美5%的份額。
據(jù)了解,十一促銷期間,合資品牌在“國美、蘇寧彩電銷售占比”同比有漲也有跌。廣州國美某單體店店長介紹,“三星、LG等韓國品牌份額同比有所下降,而索尼、夏普等日本品牌則有所上升。”據(jù)蘇寧、國美方面提供的數(shù)據(jù)顯示,夏普在“國慶期間國美和蘇寧彩電銷售占比“穩(wěn)居第一,其中在國美占有的比例從去年的17%提升為19%,躍居第一。鐘志峰分析指出,夏普為了消耗其庫存,在十一期間狂打價格戰(zhàn),搶奪了一定的市場份額。反觀三星和LG,在”蘇寧國慶期間合資彩電銷售占比排行“上,三星從去年的第二跌落至今年的第五,而LG從去年的第四跌出五名之外;在“國美國慶期間彩電銷售占比排行”上,三星所占比例從去年的19%跌至今年的11%,LG所占比例則從去年的12%跌至7%。
反觀內(nèi)資品牌在國美和蘇寧的銷售份額,同樣有漲有跌。在“國美國慶期間彩電銷售占比排行榜”上,海信所占份額比例從去年的4%降為今年的3%。與此相反,“國美國慶期間彩電銷售占比排行”顯示,今年TCL的市場份額7%,同比去年增加3%;創(chuàng)維從去年的7%提升為8%,總體排名第五,打破去年國美銷售份額前五均為合資品牌的局面。