零售量同比增長一成 內(nèi)購團購等新模式促銷量增長
信息時報記者 劉莉
經(jīng)歷了2010年一整年的嚴寒以及今年上半年的量額齊跌之后,國產(chǎn)彩電在第三季度市場回暖跡象明顯。創(chuàng)維、海信、TCL、長虹等彩電巨頭在第三季度均交出漂亮業(yè)績,有企業(yè)甚至再次調(diào)高全年銷售目標。奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,三季度中國市場彩電零售量同比增長一成,并預(yù)計四季度會繼續(xù)增長。
國產(chǎn)彩電業(yè)績飄紅
與日韓彩電巨頭三季度集體虧損形成鮮明的對比,在傳統(tǒng)銷售旺季金九銀十的推動下,國內(nèi)彩電市場
的銷量被激發(fā)出來,創(chuàng)維、TCL、海信、長虹等國產(chǎn)彩電巨頭都在第三季度實現(xiàn)了業(yè)績的快速增長。據(jù)創(chuàng)維數(shù)碼近日發(fā)布的最新月度數(shù)據(jù)顯示,9月份電視銷量103.1萬臺,較去年同比增長25%;其4~9月份整體業(yè)績明顯好于去年同期,電視銷量437.1萬臺,同比去年增長20%。
TCL多媒體三季報顯示,借助覆蓋全球主要市場的液晶產(chǎn)業(yè)布局,1~9月TCL多媒體實現(xiàn)銷售收入187.38億元,較去年同期增長12.15%;實現(xiàn)凈利潤3.39億元,去年同期則虧損8.68億元。LED背光源液晶電視的銷售表現(xiàn)突出,9月中國市場的銷售占比突破50%,銷量達62.3萬臺;前三季度LED背光源液晶電視銷量高達270.9萬臺,同比增長699.1%。
另一彩電巨頭海信電器今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入164.64億元、凈利潤8.86億元,同比增幅分別為7.3%、93.7%。其中,三季度單季營業(yè)收入66.66億元、凈利潤3.67億元,同比增幅分別為13.9%、75.1%。
長虹季報業(yè)績預(yù)增公告顯示,第三季銷售強勁,預(yù)計今年前三季度實現(xiàn)凈利潤在2.7億元到3億元之間,較去年同比增長約188%~220%。
奧維咨詢與中國電子視像行業(yè)協(xié)會日前聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,今年第三季度中國彩電行業(yè)零售市場銷售規(guī)模996萬臺,同比增長10.7%。7、8、9月份銷量分別為273.8萬臺、284.3萬臺、442萬臺,同比增長分別為13.2%、8.8%、11.5%。
四季度將繼續(xù)增長
對于國產(chǎn)彩電業(yè)為何能在第三季擺脫銷售下滑陰霾?奧維咨詢副總經(jīng)理金曉鋒表示,6月份以后上游面板持續(xù)供過于求,面板價格持續(xù)走低,為國內(nèi)彩電企業(yè)的市場運作留出了一定的價格操作空間。此外,在上半年業(yè)績壓力下,彩電企業(yè)在第三季度開始不計成本的促銷,對終端銷售產(chǎn)生直接的拉動作用,廠商更是在傳統(tǒng)促銷手段的基礎(chǔ)上,大量采用了內(nèi)購、團購等新型的促銷模式,對銷量的增長效果明顯。他還表示,與過去兩年不同的是,今年第三季度彩電市場的銷售增長來源,主要來自城市市場。
奧維咨詢預(yù)計,今年第四季度彩電市場將繼續(xù)延續(xù)第三季的漲勢,預(yù)計第四季度銷量為1269萬臺,其中液晶銷量為1126萬臺。全年彩電銷量預(yù)計為4203萬臺,液晶電視3695萬臺。
TCL多媒體首席執(zhí)行官趙忠堯在接受記者采訪時也表示,隨著四季度傳統(tǒng)銷售旺季來臨,繼半年報調(diào)升2011年全球液晶電視銷售目標至960萬臺后,TCL將再次上調(diào)目標至1020萬臺。