蘇寧電器聯(lián)合中怡康發(fā)布《2011-2012中國彩電消費趨勢報告》

　　臨近歲末，2011年彩電市場大戲的帷幕即將落下，2012年的精彩大門也將徐徐打開?；厥?011，展望2012，盤點市場數(shù)據(jù)，總結市場動態(tài)，或許能在復雜多變的市場與細致嚴謹?shù)臄?shù)字背后找尋到行業(yè)發(fā)展的軌跡。近日，中國最大的家電連鎖企業(yè)——蘇寧電器聯(lián)合北京中怡康時代市場有限公司(下稱中怡康)共同發(fā)布《2011-2012中國彩電消費趨勢報告》。報告總結了2011年度彩電行業(yè)低開慢升、逐步回暖的市場特征，并對2012年彩電市場3D智能化的發(fā)展趨勢進行展望。

　　■回首2011

　　蘇寧電器根據(jù)內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)并結合中怡康測算，2011年前三季度國內(nèi)彩電需求量為3136萬臺，與2010年同期相比增長2.3%；市場需求額1218億元，同比增長7.3%。蘇寧電器的銷售增長相較于行業(yè)整體高出10個百分點。

　　從前三季度彩電市場走勢來看，2011年市場呈現(xiàn)出五大特征：

　　一、上半年彩電市場低開慢升，下半年回暖趨勢明顯

　　2011年前三個季度彩電市場走出了一條低開慢升的軌跡。

　　一季度國內(nèi)彩電銷售額與2010年相比下降了0.1%；到二季度市場增長狀況略有回升，銷售額與2010年二季度相比有4.9%的增長；三季度彩電市場回暖態(tài)勢已然十分明顯，銷售額與2010年三季度相比增長幅度達到19.4%，彩電市場回暖的態(tài)勢在四季度將會得到持續(xù)。中怡康預測2011年全年彩電銷售將達到4230萬臺，與2010年相比增長3.2%，銷售金額將創(chuàng)紀錄地實現(xiàn)1657億，比2010年全年增長6.6%。

　　上半年彩電市場相對低迷不振，而進入下半年，市場回暖跡象逐步明朗。蘇寧電器黑電采銷管理中心總經(jīng)理劉鵬表示，除廠商不斷加大技術研發(fā)力度，新技術新概念產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)外，還有中秋、國慶促銷期以及廠商平日的頻繁促銷，再加之以舊換新、家電下鄉(xiāng)等惠民政策或?qū)⒔Y束對消費的刺激影響，共同推動了下半年彩電市場的持續(xù)走熱。

　　二、彩電行業(yè)技術進步周期縮短，LED背光成為液晶絕對主流

　　1958年在天津誕生第一臺電視機起，顯像管電視、等離子、液晶等平板電視紛紛出現(xiàn)。而第一代冷陰極背光管(CCFL)液晶電視的生命力就僅僅延續(xù)了10年不到的時間，第二代LED背光液晶電視就在2009年橫空出世，憑借技術上的優(yōu)勢，日趨親民的價格，經(jīng)過短短兩年多的時間，到2011年9月LED背光產(chǎn)品在液晶電視中的金額滲透率已經(jīng)達到76%。

　　LED已經(jīng)成為消費者購買液晶電視的首選，在不久之后更將會成為唯一選擇。

　　三、城市市場增長放緩，三四級市場增長喜人

　　在過去近十年的時間里，中國彩電市場的主旋律就是“平板化”，在“平板化”的進程中一二級市場扮演了先行者的角色。通過中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，平板電視在城市市場經(jīng)過多年的高速增長，2011年前三季度增速放緩。一線城市市場由于同時受到房地產(chǎn)調(diào)控的影響，液晶銷售金額與2010年同期相比下降7.5%，在三四級市場液晶電視銷售金額的增長狀況則較為良好，分別為12.5%和14.9%。蘇寧電器銷售數(shù)據(jù)顯示，三四級市場銷售增長強勁。

　　四、合資品牌銷售出現(xiàn)分化，國產(chǎn)品牌市場份額日趨提高

　　2011年中國彩電市場對于合資品牌可謂幾家歡笑幾家愁，其中索尼、夏普、三星等品牌銷售增長明顯，市場占有率提高約兩個百分點，值得一提的是先鋒與飛利浦在與蘇寧電器達成戰(zhàn)略合作關系后，憑借蘇寧電器強大的終端掌控力，銷售勢頭增長明顯，而其他合資彩電品牌的市場占有率均出現(xiàn)一定程度下滑。

　　彩電是目前國內(nèi)競爭最充分的行業(yè)之一，憑借著更熟悉國內(nèi)消費者的需求，更懂得中國彩電行業(yè)的實際情況，也更多地了解中國零售渠道狀況，因此本土彩電品牌在市場的競爭中擁有一定優(yōu)勢。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年1-9月累計國產(chǎn)品牌在城市市場的銷售量份額為67.3%，銷售額份額為56.4%；在三四級市場國產(chǎn)品牌的主導地位更加明顯，其中，四級市場國產(chǎn)品牌銷售量份額為86.1%，銷售額份額也已經(jīng)超過了80%。

　　五、蘇寧在家電銷售渠道中領先優(yōu)勢明顯

　　目前國內(nèi)彩電銷售的渠道已經(jīng)相對完整和健全，作為中國最大的家電零售連鎖企業(yè)——蘇寧電器，憑借其可靠的服務，有競爭力的價格，已經(jīng)成為消費者購買彩電的首選渠道。2011年前三季度累計蘇寧彩電銷售量占全國總量的比重由2010年的14.5%提升到了14.9%，銷售金額比重也有一定的提升。其中，蘇寧在一二級市場彩電銷售金額中已經(jīng)獲得28.2% 的份額，在一二級市場地位穩(wěn)固的同時，蘇寧也加大了對三四級市場的重視程度，蘇寧在三四級市場彩電銷售金額中也已經(jīng)分別取得了10.9%和1.6%的市場份額。

　　蘇寧的領先性不僅表現(xiàn)在市場總量方面，更是表現(xiàn)在引領消費潮流方面。以LED和3D電視為例，2011年9月城市市場中LED在液晶電視的銷售額滲透率為76%，蘇寧當月的滲透率已經(jīng)達到80%；2011年9月城市市場中3D在平板電視的銷售額滲透率為33.8%，蘇寧當月的滲透率也已經(jīng)達到36%。行業(yè)人士分析，把握了新產(chǎn)品、新技術的領先性，就把握了未來?？梢娞K寧無論在市場銷售總量還是在對未來把握上都具有明顯的優(yōu)勢。

　　展望2012

　　一、彩電市場在高位的基礎上 將繼續(xù)保持增長態(tài)勢

　　展望2012年中國彩電市場，蘇寧電器和中怡康對行業(yè)整體持續(xù)增長表示了極大的信心，預計到全年彩電市場總需求量將突破4300萬臺，比2011年增長超過2%；市場總需求額約為1800億，與2011年相比增長超過7%。

　　進入2012年后隨著整體經(jīng)濟環(huán)境可能會由緊縮轉為寬松，國內(nèi)整體經(jīng)濟走勢將會保持平穩(wěn)。自2011年年初以來，各級政府對房地產(chǎn)市場調(diào)控成效目前已經(jīng)初現(xiàn)。全國主要地區(qū)住宅商品房的銷售面積和價格都出現(xiàn)了不同程度的下降。2012年房地產(chǎn)市場價格出現(xiàn)較大降幅、銷售量顯著回升的概率很大，這種局面將對和房地產(chǎn)市場緊密相關的彩電銷售有一定的拉動作用。

　　二、“智能化”是2012年彩電發(fā)展的主旋律，市場規(guī)模逼近2000萬臺

　　2011年的彩電行業(yè)努力創(chuàng)新，新技術亮點頻出，在這些頻出的亮點中，智能電視就為彩電行業(yè)發(fā)展提供了一個方向。如果說2009年是LED背光液晶電視的元年，2010年是3D電視的元年，那么2011年就是智能電視的元年。智能電視一經(jīng)面世便被市場廣泛認可，其市場成長速度更加迅猛。智能電視金額滲透率從2011年1月的7.6%一路走高，到2011年9月更是達到23.3%。從百度提供的百度指數(shù)相關數(shù)據(jù)也能很好地說明這一點，截至目前2011年“智能電視”關鍵詞的平均用戶關注度已是2010年平均關注度的3倍以上，很好地說明了智能電視迅速被市場認可，關注度迅速提升的情況。

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)預測，2012年國內(nèi)智能電視市場需求量可能超過1800萬臺。蘇寧電器方面表示，為順應電視智能化發(fā)展趨勢，讓更多的消費者能使用上智能電視，蘇寧將聯(lián)合各大廠商，通過定制包銷模式，進一步加大智能電視的推廣力度。

　　三、電視迎來“3D化”時代

　　2010年4月3D電視開始進入消費者的視線，因此這一年在蘇寧電器內(nèi)部也被認定為中國3D電視的“元年”。事實上，3D電視上市初期，因價格高昂，內(nèi)容匱乏，沒有能夠走入尋常百姓家庭。到2011年，3D電視無論是產(chǎn)品的豐富程度還是價格的可接受程度，都有了顛覆性的變化，在國內(nèi)市場上才真正快速成長起來，走進千家萬戶。從百度提供的百度指數(shù)相關數(shù)據(jù)可以大致看出3D電視的受關注程度變化趨勢，從2010年至今，“3D電視”這一關鍵詞的用戶關注度持續(xù)走高，截至目前2011年度該關鍵詞的用戶關注度已經(jīng)是2010年用戶關注度的兩倍，從百度指數(shù)的變化上也一定程度地反映出3D電視的持續(xù)走紅。

　　從2010年至今，3D電視的價格隨著時間的變化而日趨親民。以42英寸電視來看，到2011年9月，42英寸3D LED電視與42英寸2D LED的價格比值已經(jīng)縮小到1.18，蘇寧電器預計到2012年年初，3D電視市場的售價與2011年國慶相比還將有15%左右的下降，屆時3D電視將真正成為一個技術與市場普及完美結合的產(chǎn)品。

　　此外3D電視的發(fā)展也呈現(xiàn)出大屏化趨勢，最初3D電視尺寸段集中在42英寸，而目前主流3D電視尺寸已發(fā)展為55英寸，部分彩電廠商甚至推出了60英寸及70英寸3D電視，也受到了市場的熱捧，3D電視的大屏化趨勢可見一斑。

　　蘇寧電器表示，為更好地迎接彩電市場 “3D化”、“智能化”時代到來，蘇寧電器已于日前啟動了2011年最后一波彩電促銷，并與三星、夏普、索尼、先鋒、海信、飛利浦、TCL、創(chuàng)維、LG、松下、康佳、長虹、海爾、東芝、清華同方等國內(nèi)外主流彩電合作廠商簽署了總額達100億元的采購大單，其中3D電視和智能電視所占比達到了近50%。從本周末開始，搶在以舊換新政策到期之前，蘇寧電器將在全國各大門店，同步推出雙重補貼活動，消費者購買彩電除可享受到國家以舊換新補貼外，還可享受蘇寧電器提供的獨家專項補貼。(祝劍禾)