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彩電消費逐步回暖 新概念暫難興風(fēng)作浪
彩電消費逐步回暖 新概念暫難興風(fēng)作浪

2011-11-11 09:22:01 | 來源:大洋網(wǎng)-廣州日報
 

彩電消費逐步回暖新概念暫難興風(fēng)作浪
彩電消費逐步回暖

彩電消費逐步回暖新概念暫難興風(fēng)作浪

  最近部分一線城市風(fēng)傳LCD電視將退出市場,目前東莞LCD電視是否有逐漸走低或走弱的趨勢,會否步其后塵?LED電視有無出現(xiàn)“江湖霸主”的氣勢,兩大新貴3D電視和云電視在莞走勢如何,其叫好不叫座的原因又有哪些?

  就上述系列熱點問題,本報記者特意深度對話三大家電連鎖賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人,以獨特視角解秘東莞彩電江湖的諸多“疑團(tuán)”:普通LCD電視雖不會在莞很快退市, 但LED電視在走勢方面完勝LCD電視已成定局,而“希望之星”3D電視和云電視也暫未顯露王者氣勢,不過彩電消費即將迎來3D化、智能化時代。

  文、表/記者 馬駿

  圖/記者 海國

  市場縱覽

  彩電消費低開慢升逐步回暖

  今年是傳統(tǒng)家電倍受“煎熬”的一年,當(dāng)中“黑老大”——彩電的日子最為艱難,基本呈現(xiàn)出一條完全迥異于往年的消費軌跡。來自中怡康和家電連鎖的有關(guān)信息顯示,一季度國內(nèi)彩電銷售額與去年相比下降了0.1%,到二季度市場才開始緩慢回升,同比增長4.9%,三季度回暖態(tài)勢相對明顯,增幅達(dá)到了19.4%,如此走勢甚為“波折”。

  東莞的實際消費情況又如何呢?據(jù)時尚電器有關(guān)高層負(fù)責(zé)人透露,從所掌握的情況來看,上半年東莞黑電消費下降了“近10個百分點”。而東莞國美有關(guān)部門負(fù)責(zé)人則直言不諱地表示這一品類的降幅“遠(yuǎn)不止這個數(shù)”。

  綜合三大家電連鎖的情況來看,東莞黑電消費大致和全國走勢相同,前3個月跌幅較大,3至6月基本和去年持平,7至10月在大力清倉和黃金周惠銷的大力刺激下,才逐步擺脫“危境”并緩慢回升,“但和往年的火爆消費相比,已完全不能相提并論”。

  產(chǎn)品表現(xiàn)

  LED電視

  LED電視完勝LCD電視成定局

  在電視平板化的“主旋律”中,平板電視于兩三年前將顯像管電視毫不留情地擠出了消費市場,第一代冷陰極背光管液晶電視(簡稱LCD)的生命力僅延續(xù)不到10年時間,第二代LED背光液晶電視(簡稱LED電視)和前者展開了搏殺。

  時尚電器媒介主管陳權(quán)威表示,目前除了松下以外,其余品牌都是以LED電視為主打,就銷量而言LED電視“已處于較大的上風(fēng)”。

  東莞蘇寧采銷中心經(jīng)理李文庭亦稱,“目前LCD電視的走量僅占20%至30%,而LED電視的銷量占比今年已攀升至70%到75%,后者在市場上的滲透率已經(jīng)很高”。

  3D電視

  3D電視未突圍暫難興風(fēng)作浪

  在平板電視的“變臉”過程中,去年上市的3D電視曾一度被寄予厚望。在3D電視屏幕變大的同時,其身價已漸次回落。雖然3D電視產(chǎn)品豐富度和價格可接受度今年都呈現(xiàn)出顛覆性的變化,但其市場走勢并未能成功“突圍”。

  三大家電連鎖在談起3D電視的市場走勢時,低調(diào)表示“3D電視在網(wǎng)上的關(guān)注度和賣場咨詢量確有增加,每月也有一定的銷量”,然對具體的銷售數(shù)據(jù)卻守口如瓶。同時認(rèn)為,3D電視已慢慢得到消費者認(rèn)可,不過市場需求并未就此進(jìn)一步擴大,尚處于平靜期,“價格因素、眼鏡和片源問題,依然是制約3D電視熱銷的‘三座大山’”。

  云電視

  新貴云電視在莞銷量零突破

  與3D電視上市之初的“大陣仗”和“高聲調(diào)”有所不同,今年國慶前扎堆在莞上市的電視“新貴”——云電視,卻“來得異乎尋常的低調(diào)”,既沒有醒目的展板或條幅大張聲勢,也沒有刻意地“賺上幾聲吆喝”。在所謂的智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視近年來被廠家、商家熱炒之后,新鮮亮相的云電視多少顯得“有些底氣不足”。

  據(jù)記者了解,目前部分品牌云電視內(nèi)置了Android或windows等操作系統(tǒng),甚至整合融入了微博功能。

  “作為新品,數(shù)碼3C通常需要1個月左右的調(diào)整適應(yīng)周期,而傳統(tǒng)家電往往需要3個月左右?!睎|莞國美廣宣部經(jīng)理張彤說,云電視和3D電視剛上市時的情形一樣,“圍觀的多,實際購買的少,當(dāng)然也有銷量?!睍r尚電器相關(guān)部門負(fù)責(zé)人則明確透露,云電視銷量在該賣場已實現(xiàn)零突破。

  焦點對話

  1 普通LCD電視是否很快退市?

  記者:自今年上半年以來,國產(chǎn)品牌的LED電視已經(jīng)占到全部產(chǎn)能的一半以上,而LCD電視僅占兩成左右,雖然普通LCD電視上市才5年時間,但日前部分家電廠商曾表示普通LCD電視年底前將在一線城市全面退市, 而它在東莞是否也將很快退市?

  張彤(東莞國美廣宣部經(jīng)理,下同):普通LCD電視的出樣雖不多,但因價格優(yōu)勢銷量還是很大,尤其是選購32英寸、37英寸和42英寸的消費者還很多。受電視新能效比和LED電視價格普降的影響,普通LCD電視的地位確已受到相應(yīng)的波及。在節(jié)假日大型促銷活動期間,廠家都會提供一定數(shù)量的特價普通LCD電視,它已淪為吸引人氣的噱頭或“沖鋒兵”。

  但東莞人口構(gòu)成特殊,務(wù)工群體占了很大比例,對普通LCD電視仍有潛在需求。

  李文庭(東莞蘇寧采銷中心經(jīng)理):目前東莞不少家庭、酒店和沐足等場所用普通LCD電視的還很多,有的甚至還是顯像管電視。盡管普通LCD電視的銷量占比在下滑,但很多消費者購機時依然優(yōu)先考慮的是性價比。因此在東莞,普通LCD電視不會很快退市。

  2 電視新品是否存概念炒作嫌疑?

  記者:彩電行業(yè)冒出的新名詞特別多,如此前的網(wǎng)絡(luò)電視、智能電視、高清電視,再到如今被熱炒的3D電視和云電視,尤其是云電視方面國產(chǎn)品牌集體“冒進(jìn)”,而合資品牌則未“跟風(fēng)”,這是否意味著所謂的新品存在概念炒作嫌疑?

  李文庭:LCD電視和LED電視主要側(cè)重硬件方面,3D電視和云電視則重點依靠軟件技術(shù)來支撐,但電視和手機在技術(shù)亮點方面相比,前者明顯沒有后者多。

  電視作為相對固定的娛樂終端,家庭在主要功能使用方面還是看電視。

  陳權(quán)威(時尚電器媒介主管,下同):云電視上市以來,一直成為新概念電視的噱頭以刺激市場消費,但起色似乎不大。

  張彤:電視行業(yè)的概念炒作確曾一度流行,如今已造成消費者對新概念的心理疲勞,甚至已經(jīng)麻木。

  3 今后彩電消費將呈現(xiàn)何種趨勢?

  記者:制約3D電視和云電視消費走熱的瓶頸有哪些,今后的彩電消費將呈現(xiàn)出怎樣的趨勢?

  陳權(quán)威:高價位、兼容性和實用性,是制約消費者接受云電視的最大問題。

  隨著這三個問題的不斷解決,我們對云電視的未來還是表示樂觀的。

  張彤:3D電視除了片源和信號源不足外,有的還需自配藍(lán)光播放器,這在一定程度上推高了購買成本。目前消費者即便購買了3D電視,更多時候可能看的還是2D節(jié)目或影視,云電視的情形也與其有些類似。

  因此,廠家和商家都需要以更實際的方式去走近消費者。

  李文庭:隨著首個3D頻道即將開播,以及云電視行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)的出爐,彩電消費即將迎來3D化、智能化時代。

  溫馨TIPS

  如何合理選購彩電?

  在實際購買電視過程中,不少消費者往往為選購LCD電視還是LED電視而糾結(jié),或為買熱銷產(chǎn)品還是潮流新貴而困惑,到底該如何合理選購家用彩電?上述三大連鎖專業(yè)人員如是“支招”:首先,消費者應(yīng)看重性價比,理性購物真正做到物有所值;其次要了解電視的實用性以及自身的使用率,在電腦、手機等移動終端可在線上網(wǎng)的情況下,如果平時電視上網(wǎng)不多,大可不必?zé)嶙犯叨诵鲁碑a(chǎn)品,因為目前的電視技術(shù)正常使用5至8年完全沒問題,趕時髦尚不是時候。當(dāng)然,根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況出手的同時,所購電視寸段宜與居室面積相匹配,切勿盲目“貪大”,最終影響觀看效果和家人健康。

責(zé)任編輯:凡留威  

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