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民營(yíng)書(shū)店三大死因:網(wǎng)絡(luò)沖擊、房租和歷史潮流
民營(yíng)書(shū)店三大死因:網(wǎng)絡(luò)沖擊、房租和歷史潮流

2011-11-14 08:55:02 | 來(lái)源:北京晨報(bào)
 

民營(yíng)書(shū)店死于什么

民營(yíng)書(shū)店死于什么

  正在尋找投資的光合作用還在進(jìn)行最后的救贖。此前,這家民營(yíng)書(shū)店猝死的消息引發(fā)了熱議,因?yàn)檫@已經(jīng)不能再稱之為個(gè)案,此前還有第三極、風(fēng)入松……

  書(shū)店業(yè)正瀕臨死亡。據(jù)北京新華書(shū)店首席執(zhí)行官劉建華介紹,從2007年到2010年,中國(guó)民營(yíng)書(shū)店已經(jīng)銳減了1萬(wàn)余家之多?!皩?shí)際上,書(shū)店的倒閉是全球性的,就像是發(fā)明了汽車就沒(méi)人在坐馬車一樣。”時(shí)尚廊書(shū)店總經(jīng)理許志強(qiáng)對(duì)北京晨報(bào)記者說(shuō)。

  死于網(wǎng)絡(luò)?

  書(shū)店成了網(wǎng)購(gòu)的廣告窗口

  喝著咖啡,看著書(shū),在陽(yáng)光下顯得如此恬適。而在這種舒適的背后,民營(yíng)書(shū)店卻并非像其倡導(dǎo)的那樣悠然自得。長(zhǎng)江文藝出版社副社長(zhǎng)黎波坦言,民營(yíng)書(shū)店生存狀況確實(shí)不佳。

  “很多人都喜歡書(shū)店,但實(shí)際能在書(shū)店買書(shū)的人越來(lái)越少了。”學(xué)而優(yōu)書(shū)店創(chuàng)始人陳定方語(yǔ)氣頗為無(wú)奈和擔(dān)憂:來(lái)書(shū)店看看拍個(gè)照,然后再去網(wǎng)上買的人越來(lái)越多,實(shí)體書(shū)店儼然成了網(wǎng)購(gòu)書(shū)商的廣告窗口。

  隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起,凡客、京東等多家并非主營(yíng)圖書(shū)的網(wǎng)商也均陸續(xù)推出此項(xiàng)業(yè)務(wù),這讓不少民營(yíng)書(shū)店大叫“傷不起”。?

  “誰(shuí)還在書(shū)店買書(shū)?”黎波嘆息道。網(wǎng)絡(luò)書(shū)商如風(fēng)暴一般以低價(jià)格促銷圖書(shū),改變著人們的購(gòu)物及閱讀習(xí)慣。民營(yíng)書(shū)店在這場(chǎng)暴風(fēng)驟雨中顯得十分脆弱。“現(xiàn)在民營(yíng)書(shū)店受到兩面夾擊,一是銷售量在下降,另外是網(wǎng)絡(luò)買書(shū)越來(lái)越便利,種類很多還便宜。”北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示,民營(yíng)書(shū)店前途渺茫。

  死于房地產(chǎn)?

  房租問(wèn)題延伸至民營(yíng)書(shū)店

  光合作用高管口中說(shuō)的資金困難的死因,在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)不是根本問(wèn)題?!懊駹I(yíng)書(shū)店并非缺錢,而是只會(huì)花錢不會(huì)賺錢?!标惿俜逭J(rèn)為,民營(yíng)書(shū)店倒閉的根本原因是其營(yíng)業(yè)額下降,而諸如房租等成本又在不斷攀升,在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下,“不破產(chǎn)才怪”。

  實(shí)際上,在民營(yíng)書(shū)店眾多成本中,房租要占很大比重。時(shí)尚廊書(shū)店總經(jīng)理許志強(qiáng)介紹,一家書(shū)店承受的房租大約占到10%到15%,“但有很多書(shū)店都超過(guò)了這個(gè)數(shù),所以才堅(jiān)持不下去”。光合作用的滅亡也正源于此。

  光合作用曾打出旗號(hào),“要在最貴的地段為讀者提供最好的圖書(shū)”,其店面也經(jīng)常在最明顯的位置用最大的櫥窗展示自己。“書(shū)店本身就是利潤(rùn)微薄的行業(yè),為什么還要和餐飲等高利潤(rùn)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)?毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。”北京精典博維文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理陳黎明說(shuō)道。

  死于時(shí)代?

  書(shū)店的滅亡只是歷史的潮流

  上海季風(fēng)書(shū)店即將面臨第三家門店的關(guān)門,北京人文學(xué)術(shù)書(shū)店風(fēng)入松也已宣布停業(yè)。民營(yíng)書(shū)店集體羸弱,讓許多業(yè)內(nèi)人士喪失信心,民營(yíng)書(shū)店是否還有必要繼續(xù)存在呢?

  地租等不可控制的成本上漲,而書(shū)店的銷售額在逐年下降。一些專家認(rèn)為,民營(yíng)書(shū)店只會(huì)花錢不會(huì)賺錢的現(xiàn)狀,讓書(shū)店這個(gè)脆弱的行業(yè)已無(wú)發(fā)展空間。不少供貨商也對(duì)與民營(yíng)書(shū)店的合作表示出了遲疑。記者詢問(wèn)多家曾與光合作用合作的供貨商,大部分供貨商表示,雖然支持其重組,但是否還將繼續(xù)供貨,“還需要進(jìn)一步考量”。

  “實(shí)際上,書(shū)店的倒閉是全球性的,就像發(fā)明了汽車就沒(méi)人坐馬車一樣?!痹S志強(qiáng)坦言,自己的觀點(diǎn)并不悲觀,書(shū)店的滅亡只是歷史的潮流罷了。即便如此,許志強(qiáng)還是堅(jiān)持將書(shū)店開(kāi)下去,也堅(jiān)決認(rèn)為書(shū)店仍然有其存在的必要性,“當(dāng)初開(kāi)辦書(shū)店,就是覺(jué)得我們有一種責(zé)任,要將讀書(shū)變成時(shí)尚和潮流?!??

  作為光合作用的供貨商,求是園傳播有限公司總經(jīng)理黃永軍確認(rèn)為,幾家書(shū)店的倒閉是個(gè)案,每年還有許多新的民營(yíng)書(shū)店開(kāi)起,而民營(yíng)書(shū)店作為圖書(shū)市場(chǎng)最好的補(bǔ)充,“千萬(wàn)不要破產(chǎn)啊”。陳黎明表示,“開(kāi)書(shū)店的都是一些有理想的小知識(shí)分子,他們一方面將文化通過(guò)固態(tài)的書(shū)店傳播出去;另一方面,也為讀者帶來(lái)深層次的閱讀,讓文化得以傳揚(yáng)?!?/p>

  晨報(bào)記者?姜樊

  ■怎么活?

  成為城市的符號(hào)或者文化地標(biāo)

  “不以賺錢為目標(biāo)”才能生存

  “除非讓書(shū)店成為城市的符號(hào)或者文化地標(biāo),我想這是唯一的出路了?!泵鎸?duì)民營(yíng)書(shū)店尷尬的生存環(huán)境,不少業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,民營(yíng)書(shū)店要想繼續(xù)生存下去,就要變?yōu)椤安灰再嶅X為目標(biāo)”的行業(yè),甚至在政府的幫助下,逐漸從行業(yè)轉(zhuǎn)為事業(yè)。

  實(shí)體書(shū)店面臨的最大問(wèn)題便是房租,如果減去房租成本,民營(yíng)書(shū)店是否會(huì)仍有一絲喘息的機(jī)會(huì)呢?許志強(qiáng)堅(jiān)決地說(shuō),尋求低廉甚至免費(fèi)的地方開(kāi)店,也是時(shí)尚廊書(shū)店始終在做的事情。時(shí)尚廊的幾家分店,雖然也在如世貿(mào)天階等時(shí)尚地段或?qū)W校,但地租卻均并不用花費(fèi)許多。

  時(shí)尚廊每進(jìn)駐一個(gè)地方,便于其所在地的房屋負(fù)責(zé)人簽訂至少3年合同,書(shū)店為其提供能夠提升品位和服務(wù)的圖書(shū),而其回報(bào)便是減免房租。合同結(jié)束后,按照流水分成,減少了相互的風(fēng)險(xiǎn)。

  而黎波則認(rèn)為,民營(yíng)書(shū)店要發(fā)展,減少網(wǎng)絡(luò)的沖擊,就必須將服務(wù)做好。“如果自家樓下的小書(shū)店,可以幫我訂購(gòu)圖書(shū)、把我想要閱讀的這類書(shū)目列出單子供我選擇,那又誰(shuí)愿意面對(duì)冰冷的屏幕呢?”

  還有專家認(rèn)為,實(shí)體書(shū)店今后應(yīng)該更多地從行業(yè)轉(zhuǎn)為事業(yè)?!捌鋵?shí)書(shū)店不應(yīng)再以掙錢為目的,畢竟其利潤(rùn)十分微薄。”求是園傳播有限公司總經(jīng)理黃永軍表示,今后的書(shū)店可能就是在完成傳播知識(shí)的責(zé)任和義務(wù),逐漸變?yōu)轲B(yǎng)活房租和人工事業(yè)來(lái)做。

  “其實(shí)書(shū)店可以在CBD、校區(qū)、樓盤(pán)附近……今后也可以成為整個(gè)社區(qū)服務(wù)的配套設(shè)施,但這也必須要得到政府的幫助?!痹S志強(qiáng)說(shuō)道。

  晨報(bào)記者?姜樊

  ■鏈接

  國(guó)外民營(yíng)書(shū)店也遭倒閉潮

  傳統(tǒng)書(shū)店的倒閉潮并非僅在中國(guó)獨(dú)有,在美國(guó)等國(guó)家也以一種令人沮喪的速度蔓延。7月22日起,美國(guó)連鎖書(shū)店Borders開(kāi)始關(guān)閉旗下的399家店面。Borders曾是美國(guó)第二大傳統(tǒng)圖書(shū)零售商,有著40年的歷史,一度被認(rèn)為是全美最佳書(shū)店,巔峰時(shí)期銷售額更是達(dá)到40億美元。

  同時(shí),巴諾書(shū)店的生存問(wèn)題也暗涌流動(dòng),其華爾街股票迅速貶值。早在2010年的前3個(gè)月中巴諾就損失了3200萬(wàn)美元。著名的英國(guó)水石書(shū)店曾宣布2009年至2010財(cái)年利潤(rùn)同比下滑了70%,在這一財(cái)年中該書(shū)店還經(jīng)歷了圖書(shū)集中訂貨系統(tǒng)出現(xiàn)故障、削減650名員工等一系列問(wèn)題,備受打擊。

  不難看出,國(guó)外倒閉的書(shū)店大多都是因?yàn)槌杀具^(guò)高而導(dǎo)致的資金鏈斷裂。業(yè)內(nèi)人士指出,實(shí)際上西方國(guó)家尤其是歐洲國(guó)家的一些獨(dú)立書(shū)店或連鎖書(shū)店卻在網(wǎng)絡(luò)席卷的風(fēng)暴中,相安無(wú)事。通過(guò)服務(wù),這些小型的實(shí)體書(shū)店鑲嵌在社區(qū)之中,像seven?eleven便利店一樣,為業(yè)主提供讀書(shū)的便利。還有一些則采用會(huì)員制,將書(shū)店形成圖書(shū)館,或安于一隅或開(kāi)設(shè)水上圖書(shū)館,不僅節(jié)省地租,還將大眾與書(shū)店粘連一起,得以生存下來(lái)。

責(zé)任編輯:凡留威  

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