丁磊
受累全球經濟復蘇疲弱及國內房地產調控因素,家電業(yè)或迎來最低年增幅。
近日,昌榮傳播(納斯達克:CHRM)公布的中央電視臺2012年黃金資源廣告招標競購大會詳細信息顯示,酒業(yè)、金融、食品位列央視招標的行業(yè)排名前三位。以往排在投放前三位的家電業(yè)則跌至了央視招標投放的第5位,投放份額由10.5%跌至9%,下跌1.5%。
11月15日,昌榮傳播集團副總裁趙一鶴向本報記者表示,出現這種現象的原因是整體參與招標的家電企業(yè)減少了。此外,很多家電企業(yè)現場參與了招標,但由于招標標的物價格上升等原因,這些企業(yè)最終沒有中標,從而導致家電行業(yè)份額下降。
昌榮傳播提供的數據信息顯示,家電大企業(yè)中,格力和海爾在央視招標中投放大幅下降。格力2011年央視招標投放為30498萬元,2012年投放額則為30088萬元;海爾品牌2011年投放為10642萬元,2012年代表海爾品牌的海爾營銷為8398萬元。此外,九陽、格蘭仕品牌在央視2012年招標中未有中標。
央視招標被譽為“經濟晴雨表”,家電業(yè)對來年廣告投放的下滑,為2012年行業(yè)整體狀況蒙上了陰影。
對2012年持謹慎態(tài)度的家電業(yè),在2011年已經遭遇尷尬局面。帕勒咨詢公司資深董事羅清啟透露,2011年受累宏觀經濟形勢以及消費不振等因素,家電業(yè)整體的目標完成率估計難達9成,行業(yè)迄今的完成率僅在7成,家電業(yè)或迎來最低年增幅。
中國電子商會副秘書長陸刃波表示,“房地產市場下滑以及物價上漲等因素,對今年家電消費確實產生一定的影響。一二線城市的部分家電產品消費增速,已經呈現弱于三四線城市的趨勢。”
不過,在彩電消費領域,受益國家鼓勵家電消費政策,中國彩電消費仍然保持了一定增長。中國電子商會和國美電器聯合發(fā)布的《2011-2012中國彩電消費市場發(fā)展白皮書》顯示,截至9月底,2011年中國彩電產量達8484萬臺,同比增長5.5%,國內平板電視銷量達2500萬臺。