千元一瓶的明星紅酒背后,某種程度上折射出了我國進(jìn)口紅酒價格持續(xù)高企的行情。為什么在國外的“大眾”紅酒,漂洋過海來到這里,就一躍龍門升價十倍?我們該如何練就一雙判斷洋紅酒真實價值的金睛火眼?
不少國外的“大眾”紅酒來到我國就一躍龍門升價十倍
佳節(jié)將至,又是酒類市場大熱的時候。這邊廂高端白酒茅臺高調(diào)“申奢”,那邊廂紅酒也風(fēng)頭正勁,甚至就連大牌的明星也紛紛加入購買酒莊投資葡萄酒的浪潮。伴隨著高關(guān)注度而來的,是高的價格。千元一瓶的明星紅酒背后,某種程度上折射出了我國進(jìn)口紅酒價格持續(xù)高企的行情。為什么在國外的“大眾”紅酒,漂洋過海來到這里,就一躍龍門升價十倍?我們該如何練就一雙判斷洋紅酒真實價值的金睛火眼?
市場現(xiàn)象:明星買國外酒莊 進(jìn)口量連年猛增 名人明星收購國外酒莊
上個月,在上海舉行的一次慈善籌款晚宴上,“姚明牌紅酒”成為備受矚目的拍品,結(jié)果這瓶酒從6萬元開始起拍,最終拍出15萬元的天價。打響頭炮以后,姚明順勢推出專門面向中國市場的加州葡萄酒,據(jù)媒體報道,第一批5000箱葡萄酒的標(biāo)簽將只是簡單標(biāo)為“Yao Ming”,主打高端市場。這批葡萄酒用加州納帕山谷2009年產(chǎn)赤霞珠葡萄釀制,售價為每瓶人民幣1775元。
無獨有偶,影視明星趙薇本月也正式簽購了波爾多圣艾美濃產(chǎn)區(qū)的“Chateau Monlot酒莊”,購買價格為400多萬歐元,酒莊緊鄰著名的Chateau Pavie,加入了購買國外酒莊、投資葡萄酒的大軍行列。
葡萄酒進(jìn)口數(shù)量連年增長
其實,明星購買酒莊,只是近年來火熱紅酒市場的一個縮影。據(jù)統(tǒng)計,今年1月~10月,我國進(jìn)口葡萄酒數(shù)量達(dá)到31.13萬千升,同比增長31.40%;進(jìn)口葡萄酒金額達(dá)到16.64億美元,同比增長68.20%。并且已經(jīng)連續(xù)5年葡萄酒進(jìn)口總量平均增幅在20%~30%。有資深行家分析,“國內(nèi)特別是華南地區(qū)目前正處于葡萄酒行業(yè)發(fā)展和上升的黃金時期?!?/p>
貴價尋因:稅費(fèi)、市場推高洋紅酒價格?
“在國外,一兩歐元一瓶的紅酒也有,機(jī)場里賣的多半也是四、五歐元一瓶的紅酒,十歐元以上一瓶的紅酒已屬上了檔次,可是在國內(nèi),只要提到是法國紅酒,動輒就是數(shù)百元?!眳涡〗闶羌t酒愛好者,幾次國外旅游后,她發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)外紅酒之間有點懸殊的價差。在國內(nèi)買的國外紅酒為什么那么貴?記者采訪多位國內(nèi)經(jīng)營紅酒酒行與酒窖的業(yè)內(nèi)人士,分析其中端倪
高稅費(fèi)推高成本價
“進(jìn)口紅酒要打的稅很高,這讓國內(nèi)紅酒的成本提升?!备甙旱亩愂諉栴},往往是大家最容易想到,也是行家們第一個歸咎的原因。兩年前開始從事紅酒行業(yè)的Sam為記者粗略地算了一筆賬,就以一瓶從法國進(jìn)口回來的普通紅酒為例,首先需要經(jīng)過報關(guān),大概需要收14%的關(guān)稅;再以收取關(guān)稅后的紅酒價格,乘以10%,作為消費(fèi)稅來征收;最后,還要在征收完消費(fèi)稅的基礎(chǔ)上,收取17%的增值稅。層層累計后,一瓶普通紅酒的綜合稅率就已經(jīng)達(dá)到了48%左右。
出關(guān)時,每個貨柜還需要付檢驗檢疫“雙檢”的費(fèi)用,出關(guān)后,進(jìn)口的紅酒還需要辦理“一比一”的中文標(biāo)簽。很多較小的企業(yè)沒有直接辦理進(jìn)口標(biāo)簽的資格,還需要找單位代辦,而代辦過程中,也需要收取3%的手續(xù)費(fèi)。加上物流的成本,一瓶紅酒若正規(guī)地從國外進(jìn)口到國內(nèi)銷售,其成本也隨即翻倍。而這個預(yù)算中,還沒有計算每一個環(huán)節(jié)所需要的時間成本與人力成本。
另外,國內(nèi)銷售的進(jìn)口紅酒,也基本不會是國外最便宜檔次的品種。廣州駿德酒業(yè)有限公司市場部溫小姐舉例,在法國,紅酒分成四類,作為最便宜的一檔日常餐酒(V.D.T)是法國人的日常消費(fèi)品,隨處可見,而且價格特別便宜,甚至還有散裝的銷售。但是,作為最低的一個檔次的紅酒,價格太低,基本沒有進(jìn)口價值,所以,一般我們在市面上買到的進(jìn)口紅酒,也很少會是國外最便宜的那種紅酒?!安荒芤試饪吹阶畋阋说募t酒與國內(nèi)看到的進(jìn)口紅酒作價格上的比對?!?/p>
看價買酒助長高價
然而,除了稅收因素以外,消費(fèi)者對紅酒文化的一知半解以及紅酒在國內(nèi)的市場定位,也是進(jìn)口紅酒價格普遍大幅高于國外的原因?!霸谖鞣絿?,尤其是法國、意大利等歐洲國家,紅酒文化有多年歷史,十分成熟,能夠走大眾路線。而在國內(nèi),紅酒其實并不是定位為一種大眾消費(fèi)品?!彬E德酒業(yè)溫小姐分析,紅酒在國內(nèi)的定位就注定了價格上不可能特別便宜?!?/p>
翡梵酒窖的負(fù)責(zé)人Victor有多年從事洋酒、紅酒經(jīng)營的經(jīng)驗,他覺得,一些消費(fèi)者對于紅酒文化的陌生也導(dǎo)致了在選擇上的盲目,造成看價格買紅酒的情況。
另外,法國酒是有法律規(guī)定的,釀酒葡萄種植時不能澆灌、施肥,所以種植葡萄當(dāng)年的氣候很重要,而且不會隨意提高產(chǎn)量。國內(nèi)近年來增長較快的需求,也讓一些產(chǎn)量較少的外國紅酒在國內(nèi)出現(xiàn)“供不應(yīng)求”從而價格更高。
市場經(jīng)營良莠不齊
紅酒消費(fèi)方興未艾,市場魚龍混雜?!白黾t酒的人未必懂紅酒,有的人就是抱有投機(jī)的心態(tài),看著這塊蛋糕大就過來分?!币晃徊辉敢馔嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士分析,近年來紅酒市場很熱,而其實投資紅酒的門檻不算很高。幾位朋友湊幾十萬,在國外運(yùn)一貨柜紅酒回來賣,成本20多元的紅酒賣到幾百元甚至上千元也有。
Victor也表示,曾經(jīng)見過有的網(wǎng)站銷售進(jìn)口紅酒,行內(nèi)人一看就知道在國外只需要賣到三、四歐元的中低檔的紅酒,居然敢叫價千元,而且還賣得不錯。
另外,一位業(yè)內(nèi)人士指出,在中國,紅酒主要還是靠關(guān)系營銷,商務(wù)、團(tuán)購占據(jù)主流。“很多拿紅酒去送禮或者在應(yīng)酬上用來"拼酒"喝的,也不會對紅酒的品質(zhì)有很高的要求?!边@也導(dǎo)致了一些經(jīng)銷商隨意定價成為可能。
行家說法:成熟消費(fèi)者漸多 市場將步入理性
國內(nèi)的消費(fèi)者越來越精明了,廣州懂紅酒的人也越來越多。Victor告訴記者,目前,一些較高檔酒窖的客人是高手云集,很多都很會品酒也很會挑選紅酒?!八麄兌贾酪话愕膬r格會是多少,而且懂得去選擇,性價比高的紅酒會立刻受到追捧?!彼治觯m然目前紅酒還是一樣比較“小眾”的消費(fèi),但是,隨著紅酒文化的普及,更多人嘗試過紅酒,能夠大概分辨出紅酒的好壞,紅酒市場上的亂象就會減少?!澳欠N幾十元的紅酒賣到上千元的做法,肯定不會長久。”
姚明、趙薇等明星紛紛投資酒莊,創(chuàng)立的紅酒品牌均走高端路線,瞄準(zhǔn)的仍然是國內(nèi)市場。一千多元的“姚明紅酒”會不會讓本來已經(jīng)火熱的紅酒市場再添一把火,繼續(xù)推高內(nèi)地紅酒的價格呢?業(yè)內(nèi)人士分析,明星紅酒的名人效應(yīng)對整體市場影響不大?!叭澜缂t酒品牌數(shù)以萬計,幾個明星的行為,不足以對市場構(gòu)成影響?!?/p>
小貼士:洋紅酒等級 有分類標(biāo)志
雖然國外紅酒也是“市場價”,政府沒有統(tǒng)一規(guī)定的價格標(biāo)準(zhǔn),但是,作為紅酒分類評級已經(jīng)很成熟的國家,不同檔次的紅酒其實可在酒標(biāo)上一目了然的。想“坑爹”地從普通餐酒飛躍成高級酒基本不可能。
例如,法國葡萄酒分成四類,最好的酒在酒標(biāo)上標(biāo)有AOC,即使不知道酒質(zhì)如何,這個字樣已經(jīng)保證它是來自最好的產(chǎn)地及采用最真實的原料。第二類VDQS是一些產(chǎn)區(qū)在升級為AOC過程中的葡萄酒,品質(zhì)可能不穩(wěn)定。第三類VDP由于品質(zhì)優(yōu)良、味道尚算醇美,還是比較受歡迎。第四類V.D.T是日常餐酒,法國人在日常生活中極為隨意的場合飲用。駿德酒業(yè)溫小姐表示,目前國內(nèi)進(jìn)口的紅酒一般以第一類與第三類的為主。而即便同是AOC產(chǎn)區(qū)的紅酒,價格差異也可能很大,一般來說,產(chǎn)區(qū)地域限定得越小,酒的品質(zhì)也越好:例如,有的在AOC產(chǎn)區(qū)內(nèi)會劃分細(xì)致到村莊、城堡等,酒的品質(zhì)也會更好。
除了了解一些酒標(biāo)上的嘗試以外,最關(guān)鍵的判斷酒的價值的方法,還是自己去品嘗。Victor表示,無論是哪個國家的紅酒,雖然味道、香型會有差異,但是,只要是好的紅酒,往往都具有一個共性,就是回甘很持久,不會感覺哪方面特別刺激,平衡度很好,味道自然。如果是添加了香精的紅酒,味道可能會很香,但只是短暫的香味,不會有持久的回甘
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