中國影評人調(diào)查：紅包越收越多 評論越寫越假？！

中國影評人調(diào)查

????核心提示：槍稿、紅包稿、人情稿，你是否覺得中國的影評交口到泛濫的地步？壞品位、做宣傳、博口碑，你是否會認(rèn)為中國的影評人已經(jīng)處于變質(zhì)的地步？從超級影迷到電影論壇活躍分子、從為自己熱愛的影片潑墨到開始拿片商的紅包碼字，從筆名的唯一性到同時擁有幾個馬甲，影評人這三個字，在業(yè)內(nèi)已經(jīng)接近貶義詞?！赌隙紛蕵分芸丰槍χ袊降仔璨恍枰霸u人進行了一系列采訪與調(diào)查。

????比較

????中國影評人的地位先天不足

????提到影評人，不得不說法國新浪潮電影的起源。上世紀(jì)50年代末到60年代初，法國新浪潮代表導(dǎo)演特呂弗、戈達爾均是當(dāng)時法國著名的電影雜志《電影手冊》的影評人，這些年輕人沒有經(jīng)過科班的電影知識學(xué)習(xí)，做為電影的狂熱愛好者，他們經(jīng)常為一些激進的雜志撰稿，肆無忌憚地攻擊一些保守的電影導(dǎo)演，推翻電影史上已經(jīng)稱定式的理論和技法，主張將攝像機的鏡頭帶入現(xiàn)實生活中，還原普通個體的原生態(tài)狀態(tài)，而不是去進行龐大的敘事或者進行似是而非的無病呻吟之作。

????在美國，影評人和電影研究這門學(xué)科掛鉤可以從上世紀(jì)70年代開始追溯，加州大學(xué)洛杉磯分校、南加州大學(xué)、加州大學(xué)伯克利分校等高校，都為美國電影工業(yè)和電影評論行業(yè)輸送人才，美國著名的奧斯卡獎評獎制度就與美國的影評人密不可分，而在美國也有多項影評人協(xié)會所設(shè)置的獎項。

????中國做為一個發(fā)展中國家，電影產(chǎn)業(yè)與歐洲國家相比，本身就具有技術(shù)上的落后與理論上的先天不足。目前活躍在中國評論界的影評人大多數(shù)是70年代出生的電影發(fā)燒友，他們從書寫對電影的觀后感開始，逐漸發(fā)展稱成熟的電影評論群體。這個群體也并不像西方國家那樣具備行業(yè)性，更無從提及影響中國電影。

????發(fā)展

????中國影評人得益于龐大的觀片量

????錄像廳的觀后感時代

????對自己的喜好負(fù)責(zé)

????70后的中國影評人和網(wǎng)絡(luò)論壇在中國的流行有直接關(guān)系，一群喜愛電影藝術(shù)的文藝青年作為電影的發(fā)燒友在各大論壇的電影版發(fā)帖，訴說自己對電影的見解。初級階段的寫作他們既不為讀者也不為觀眾負(fù)責(zé)，而是對自己的喜好負(fù)責(zé)，且誰看的國外流派電影越多，誰的優(yōu)越感就越強。在國內(nèi)的DVD機進入家庭的時代尚未來臨之前，錄像廳觀影這一特殊的觀影場所是70后影評人消磨時光的地方，錄像廳作為靠賣票盈利的場所，老板自然會為拉攏觀眾想辦法，找進錄像廳的?？蛡鞑ヒ恍┬麄髌樱@些?？?，就是那撥70后電影發(fā)燒友。

????DVD碟片的專業(yè)論述時代

????以彰顯個人魅力為主

????隨著DVD機和DVD碟片的流通普及，以及傳統(tǒng)媒體大幅度增加了文化娛樂版，一部分電影發(fā)燒友開始成為媒體從業(yè)者，作為編輯，他們在北京、廣州為主的各個報刊、雜志開設(shè)的文化版、娛評版中發(fā)揮功效，成為了職業(yè)媒體人，一部分電影發(fā)燒友選擇自己職業(yè)的同時給雜志社的朋友供稿。隨著DVD碟片流通性的增大，他們的看片視野也越來越寬泛，也基于北京電影學(xué)院自1984年開設(shè)招收攻讀碩士學(xué)位研究生以來，很多電影學(xué)院的教授和畢業(yè)后的學(xué)生開設(shè)翻譯或編著國外的電影理論著作，同時也沒有放棄混跡于各大民間論壇提高自己的被跟帖數(shù)，久而久之，他們在論壇上的ID或雜志、報刊上的筆名，就已經(jīng)具備了影評人的軌跡，在圈內(nèi)稱了一種引領(lǐng)電影潮流的符號。

????門檻低的網(wǎng)絡(luò)發(fā)言時代

????靠偏激性觀點搏出位

????隨著傳統(tǒng)媒體的沒落，加上十年間物價飛漲、媒體工資和稿費卻保持原封不動的現(xiàn)實下，很多身在娛樂圈的影評人紛紛跳槽，去做更有利可圖的電影營銷和電影宣傳。網(wǎng)絡(luò)時代的迅速發(fā)展以及單一電影網(wǎng)站，如豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)的興起，讓影評人的門檻變低，甚至沒有門檻。新興的影評人要引人矚目，選擇偏激性觀點是常態(tài)。

????另一方面，微博的誕生，更加速了“人人都是影評人”的景觀。大部分影評人被制片方“招安”而說違心話，因此出現(xiàn)了“體制內(nèi)的影評人”這一稱號，影評人為吃影片宣傳這碗飯而失去了作為影評人做本真的立場。

????影評人壞現(xiàn)象

????為什么他們失掉了人們的信任？

????可以這么說，影評人的公信力現(xiàn)在已經(jīng)到達了前所未有的低谷，在人人號稱影評人的時代，誰再說自己是影評人，別人的第一反應(yīng)居然是：收紅包的。為什么曾經(jīng)擔(dān)負(fù)起電影解讀與介紹角色的影評人會淪落至此？本刊采訪了多位愿意現(xiàn)身說法的影評人，或許他們的姓名不便透露，但他們所說的事實不容置疑，這些，也為將來者警示！

????收紅包

????國內(nèi)只有拿紅包的影評人

????影評人圈子看似熱鬧，但在表面的繁榮之下，難掩中國電影評論界養(yǎng)分貧瘠的實質(zhì)。在剛剛結(jié)束的上海電影節(jié)有這么一個段子：在期間舉行的“獨立影評人”論壇中，當(dāng)主持人就“中國有沒有獨立影評人這一概念”向觀眾求證時，有人回應(yīng)：“國內(nèi)只有拿紅包的影評人！”讓現(xiàn)場氣氛陷入尷尬。

????其實，影評人收紅包，已經(jīng)是公開的秘密，影評人彼此之間對此現(xiàn)象的談?wù)撘膊患芍M。幾乎包攬南方系報刊影評寫作的著名影評人T先生對此說法是“引進的好萊塢大片是不會給影評人紅包的，國產(chǎn)影片也不是每一部都給紅包，數(shù)額從早期一次300元，500元，到現(xiàn)在的1000元一份，也有遇到一次給2000元或5000元的，不過這種片子不多，一年能遇到一兩次不錯了?！?/p>

????從媒體人轉(zhuǎn)行稱為資深電影宣傳F先生算過這么一筆賬，“每次接受國產(chǎn)片的宣傳，片商都要求我們請影評人來助陣，并且他們心中有固定的影評人排位，有一個必請的名單，原來片方還要求影評人在同檔期的片子范疇只準(zhǔn)寫自己的片子，現(xiàn)在也都無所謂了。以北京為例，活躍的有影響力的影評人最多不超過二十位，而不是每一位都有資格拿到1000元的紅包，就算請20位影評人，每位都是1000元的費用，也就是兩萬，但我們請的記者數(shù)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)比影評人的數(shù)目多，實際上給記者的總花費比影評人多?！?/p>

????另一位業(yè)內(nèi)人士W小姐透露“2010年電影《孔子》宣傳時，出于對主流媒體一定會猛批這片的了解，非常在意收買影評人，為此舉行了一次小范圍的影評人試片，請來了十個人左右吧，給出了高達6000元一份的紅包，當(dāng)時還有拿到錢的影評人和沒去試片會的影評人炫耀，楊子出品的《白蛇傳說》也是，給影評人的紅包是5000元一份?！?/p>

????做宣傳

????你所看到的影片都是經(jīng)過審核的

????在片商觀念中，影評人的大力推薦是獲取好票房的途徑之一，而成為片商寵兒的影評人可以憑借紅包彌補低稿酬的心理不平衡，這種通過電影宣傳公司紐帶實現(xiàn)“交易”的方式，并不能夠讓影評人獲得最大化利益。資深電影宣傳F先生的態(tài)度是“作為電影宣傳方，在有限的電影宣傳資金內(nèi)，我個人認(rèn)為請影評人寫好話推薦影片根本促進不了票房，我不會主動向片商申請請影評人寫稿的費用。除非我想在中間環(huán)節(jié)訛一筆。”

????當(dāng)然在這行經(jīng)過摸爬滾打的影評人也很能看清這一點，而且本身影評人就積累很多片商的資源，部分影評人直接承擔(dān)起外包影片在豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)的評論的活兒。和片商談好一筆錢，商討好這筆錢達到什么樣影片的效果，隨即召集一批寫手約稿，分配好任務(wù)，開寫。T先生不忌諱地說：“目前尚未下檔的某國內(nèi)一線導(dǎo)演的影片在豆瓣網(wǎng)的影評就是我做的，2000多篇長影評中，幾乎沒有一兩篇不是我約寫的，這2000多篇長影評在發(fā)布在網(wǎng)站之前，都在電影宣傳方那過了一篇審，包括導(dǎo)演也審。當(dāng)然也不全都說好，要不就成水軍了，自《關(guān)云長》水軍事件后，沒人再犯傻了，我們寫批評都掌握了一定的技巧，批評也是炒作的一種，一篇批評的影評和大部分表揚的影評放在一起作用會大得多?！?/p>

????某位北上的職業(yè)影評人S先生如此看待影評人當(dāng)宣傳電影“包工頭”的賺錢行為：“大家都說影評人收紅包是灰色收入，但職業(yè)影評人是獨立的個人，拿紅包只能說明是喪失了獨立立場，也沒法判斷合法不合法，但記者不是個體戶，記者拿紅包可以說成是受賄，所以片方給記者的信封都叫車馬費，但偏偏給影評人的就不說車馬費，說紅包，所以干脆就承包制作影片宣傳算了，誰讓物價飛漲，稿費不漲？”

????曾經(jīng)被冠以“中國獨立影評人”的知名影評人G先生對此現(xiàn)象也在劫難逃，“在中國，影評人不能成為一個終身職業(yè)，中國的影評人需要一個平臺給你營造一種書寫的權(quán)利，搞獨立是行不通的，只要進入了北京影評人的圈子，和電影大本營太近了，很難不被同化?！?/p>

????賣人情

????都是朋友做的電影，誰好意思不交口？

????電影圈不大，影評人圈子更小，單純做職業(yè)影評人的并不多，在北京很多影評人的正式身份都是在大學(xué)或者新聞出版機構(gòu)，而當(dāng)下很多電影宣傳人員都是媒體出身，很多媒體人又是和某些導(dǎo)演一塊成長起來的。此種情況下組成了一張?zhí)ь^不見低頭見的，現(xiàn)實不見微博見的人際關(guān)系網(wǎng)。人情債，讓多數(shù)不方便以正式身份評論的影評人只能以變換馬甲的方式當(dāng)槍手“還債”。影評人R先生無奈的說“比如《畫皮2》，怎么辦，我看完《畫皮2》也不說它好還是不好，主要就圍繞一句針對15-25歲女觀眾，這部片會很賣座?！币舱怯捎诜N種不鋒利的影評出現(xiàn)，中國影評界出現(xiàn)了越來越多不痛不癢，無法一針見血卻也無法真正妥協(xié)一邊倒的人情稿。導(dǎo)演張元如是說“國外也有一些影評人說是最怕和導(dǎo)演見面，因為人都是有人性的，經(jīng)常和導(dǎo)演見面，看到導(dǎo)演拉家?guī)Э诘卦诼飞腺I菜，影評人也會出現(xiàn)悲憫之心的，也許會覺得罵一個人，會影響到導(dǎo)演身體?！?/p>

????壞品味

????變換馬甲或者誤導(dǎo)影迷

????近朱者赤，近墨者黑，這句中國古語同樣適用于中國影評人。從某種意義上來說，影評人也是一種權(quán)力的象征，有權(quán)力就有腐敗，將可信度轉(zhuǎn)換成金錢。部分影評人不想砸壞多年經(jīng)營的好口碑，只能選擇不斷變換馬甲來滿足“工作需求”。只是馬甲寫多了，也逐漸喪失了對電影評論本身的原創(chuàng)力。

????T先生承認(rèn)一篇一千字的影評人只需要耗時15分鐘左右：“寫得多了，都有既定的路數(shù)和用語，對于編輯的約稿我都是采取倒計時寫稿法，比如今天的截稿時間是中午12點，那我就10點起床，看準(zhǔn)時間倒計時開寫?！边@種速食主義寫作態(tài)度和電影市場的豐富有關(guān)。變換馬甲，成為中國影評人自圓其說，也是“正當(dāng)防衛(wèi)”的有力武器，T先生的觀點是“影評人要真不埋單，也不存在被封殺，目前沒有任何一個導(dǎo)演和電影宣傳敢和媒體打招呼說不許登哪位影評人的文章，實際上電影公映之后無法封殺任何一個人，真本事在手，我們可以隨時變換馬甲?！?/p>

????另外一種壞品味則來自其自身，某些影評人因為眼界或者個人喜好喜好在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表一些聳人聽聞的觀點，比如大量稱贊某些爛片，久而久之，也就被罵出了品牌，比如國內(nèi)某曾經(jīng)在一論壇上混跡的影評人，早年靠著對某香港爛片的贊譽而被諷刺為“大師”。結(jié)果如今，稱為混跡于娛樂圈的邊緣人物，且被人熟知。

????搏出位

????寫影評是為了進入這個行業(yè)

????轉(zhuǎn)行做更賺錢的事，是目前多數(shù)尚活躍在影評界的中國影評人的心聲。幾乎所有就此文受訪的影評人都必提這么一個前提：“中國稿費標(biāo)準(zhǔn)太低，如果影評人不收紅包，必定餓死?！?/p>

????而達到拿到高紅包數(shù)額的影評人的發(fā)跡軌跡，影評人這個詞對這類人而言，已經(jīng)成為其向編劇遞進的踏板。其中一些北上而來的影評人經(jīng)過在京城兩三年的打拼，已經(jīng)在北京買了房子，實現(xiàn)了溫飽，并掌握了一些電影人資源后，成為電影編劇并不是太難的事。于是，一個更奇妙的怪圈形成了，影評人參與編劇、制作的電影，在進行發(fā)現(xiàn)和宣傳時，依然依靠影評人圈子的人際關(guān)系網(wǎng)在為此片進行口碑營銷，不論片子的成敗、難以分辨是否真實的交口現(xiàn)象依舊是中國電影評論界無法規(guī)避的問題。G先生的觀點是“你看現(xiàn)在上某些節(jié)目的人，幾乎每個人都掛著影評人的頭銜，影評人能怎么辦？破罐子破摔還是充耳不聞？轉(zhuǎn)行吧，轉(zhuǎn)行干嘛？已經(jīng)脫不了這個圈子了，不如進軍一個更容易被罵得范疇，當(dāng)編劇吧?！?/p>

????影評人存在的意義

????對導(dǎo)演和票房的影響微乎其微

????說到影評人的作用，很多人會想起法國新浪潮和美國的那些牛逼的影評人，那些法國人能對電影史產(chǎn)生影響，而現(xiàn)在這些美國人很大程度上影響著電影的票房，而中國影評人呢，無論是對導(dǎo)演來說還是對觀眾來說，他們的影響都微乎其微，以至于變成互相交流的手段，但你看中國影評，有幾篇是真正的影評？與誰交流？

????影響導(dǎo)演？形式大于內(nèi)容

????有這么一個段子，說可以追溯到北京電影學(xué)院的教授，老藝術(shù)家鄭洞天、倪震。據(jù)說當(dāng)時張藝謀在拍《紅高粱》，拿給鄭、倪兩位老師看，結(jié)果被臭罵一頓，罵得張藝謀都不敢抬頭說話，沒想到張藝謀《紅高粱》送到國外電影節(jié)參展，遍地開花，兩位前輩傻眼了。

????段子歸段子，中國影評人，不論是學(xué)術(shù)派還是民間派，都沒能成為影響導(dǎo)演制作方向的旗幟或者是中國電影節(jié)獎項的風(fēng)向標(biāo)。盡管所有除了投資方以外的從業(yè)者都知道中國式影評人存在可能是形式大于內(nèi)容，但是影評人依舊拿著紅包活的很好。多數(shù)受訪者并不心虛，因為這是低稿酬導(dǎo)致的行規(guī)，實際上，就連一些官方的電影節(jié)也越發(fā)重視影評人的聲音，一向摳門的上海電影節(jié)主辦方，今年破例包機票、包食宿請來一批影評人南下過節(jié)，原因是歷年的上海電影節(jié)老被影評人罵。

????再看看今年和上海電影節(jié)相關(guān)的報道，還有人罵么?

????很多國內(nèi)的一線導(dǎo)演，在接受媒體的訪問時都表示出絲毫不care影評人對他們的謾罵或褒獎，卻遭在幫導(dǎo)演做事的某位影評人吐槽：“國內(nèi)的一線導(dǎo)演，包括陳凱歌、姜文，陳凱歌在經(jīng)歷《無極》之前，姜文在經(jīng)歷《太陽照常升起》之前，都不在乎媒體和影評人，結(jié)果現(xiàn)在在乎得不得了，現(xiàn)在呈現(xiàn)的有關(guān)他們最新片子的影評，導(dǎo)演比網(wǎng)友看得要早，對于導(dǎo)演來說，每個人都會在媒體面前選擇一種表演，陳凱歌和姜文的表演程度勝過張藝謀?！?/p>

????投資方在乎架勢、導(dǎo)演在乎氣勢，影評人善于利用形勢，每個人都在適如其分地扮演自己的角色，他們都以為在給觀眾演戲，卻沒有思考觀眾究竟為不為一部片子在電影評論界的走向埋單。

????影響票房？幾乎為零！

????究竟有多少觀眾是看了電影網(wǎng)站上相關(guān)影評的好評才選擇走進電影院的？記者在廣州和北京4家具有代表性的影院抽樣調(diào)查顯示，完全無視影評人的觀眾分別為67%，63%，60%和44%，占據(jù)了絕大多數(shù)，而影評能左右他們看片選擇的，只有零零星星幾個人。

????有趣的一點是，表示受影評影響一般的人群中又有很大一部分是在掏錢進影院看過影評之后，才回過頭去上網(wǎng)看該片的影評。一位大學(xué)生C同學(xué)表示自己上時光網(wǎng)的目的是查各電影院的排映信息，白領(lǐng)J先生則習(xí)慣在時光網(wǎng)上團購優(yōu)惠電影票，最有意思的回答是“不會在走進電影院看電影前查評論，看到劇透就沒意思了?！?/p>

????根據(jù)本刊在微博上發(fā)起的“你覺得需不需要影評人”的投票，結(jié)果顯示最多的人群的選項是，“需要，影評能提高鑒賞能力”有44人(24%)，“不需要，現(xiàn)在很多影評都交口，很難分辨”有40人占(21.9%)，僅有5%的人認(rèn)為“往往都是看影評決定觀影選擇的”。要想通過影評來影響觀眾的電影品味，在對“觀眾期望過高”的中國電影市場狀況，基本是一件不可能微乎其微的事情。