????近年來內(nèi)蒙西烏旗發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)以秀麗壯美的草原風(fēng)景、豐富多彩的民族文化為基礎(chǔ)，以生態(tài)保護(hù)和諧發(fā)展為目標(biāo)，加強(qiáng)了旅游宣傳這一旅游營銷最薄弱的工作環(huán)節(jié)，制定出打造創(chuàng)新宣傳模式戰(zhàn)略，煥發(fā)出生態(tài)經(jīng)濟(jì)新活力。為此從7月1日下半年伊始“多彩草原，樂在西烏”電視廣告在央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》前投放，7月12日開始采用聯(lián)合廣告創(chuàng)新模式的西烏旗旅游廣告在文化地標(biāo)媒體北京門戶大屏露面，這是繼2014年初 CCTV大型紀(jì)錄片《發(fā)現(xiàn)最美城鎮(zhèn)》開機(jī)儀式在西烏旗舉辦、5月內(nèi)蒙西烏珠穆沁旗榮獲第20屆金旅獎(jiǎng)?最具民族(民俗)特色旅游目的地之后的最新突破，這一系列旅游宣傳動(dòng)作儼然一位桑巴足球高手從中場到前場一連串帶球過人，并踢出一記沖向球門的世界波，引起各方關(guān)注和喝彩。
????自然旅游資源因人文歷史而更具價(jià)值
????美麗富饒的西烏珠穆沁旗，簡稱西烏旗，位于錫林郭勒盟大草原東部， “烏珠穆沁”蒙古語譯為“摘葡萄者”。據(jù)歷史記載，烏珠穆沁游牧部落早在13世紀(jì)就生活在新疆阿爾泰山一帶，17世紀(jì)中葉遷至這片風(fēng)水寶地。從盛產(chǎn)葡萄的地方遷徙而來，選擇這里作為落腳點(diǎn)或許是豐美的水草深深地吸引了他們!因?yàn)檫@里是世界四大草原之一——錫林郭勒草原的典型區(qū)域，草原風(fēng)光旖旎、游牧文化鮮明、民族風(fēng)情濃郁、是中國北方草原最華麗、最壯美的地段。被世人譽(yù)為“摔跤健將搖籃、蒙古長調(diào)之鄉(xiāng)、游牧文化之源”。這些使得西烏旗的自然旅游資源因人文歷史而更具價(jià)值。
????從簡單的旅游形象廣告到借勢、借事聯(lián)合宣傳產(chǎn)生乘法價(jià)值
????自從1997年青島率先以“青島啤酒節(jié)”在中央電視臺(tái)東方時(shí)空欄目投廣告作為標(biāo)志，中國幾乎所有的省、市級別各類城市旅游廣告片如果不到央視報(bào)到，領(lǐng)導(dǎo)出差都感覺不好意思，與此同時(shí)成就了近幾年來增長最快的央視廣告品類，而且比酒類廣告增長更穩(wěn)定。但也面臨著這類廣告在央視投放實(shí)際宣傳效果遞減的大趨勢，這就需要媒介策劃者更深入研究策劃城市旅游廣告如何來投，比如利用央視媒體特殊時(shí)段位置所具有的象征意義來投放，并通過戶外地標(biāo)媒體以及事件新聞、公關(guān)乘法式跨屏整合宣傳戰(zhàn)略放大其價(jià)值，這次西烏旅游的廣告之所以選在央視《新聞聯(lián)播》前就是看中了這是央視通過30年樹立在中國電視觀眾心理的一種政治文化地標(biāo)，對其前后廣告自然“更看重一些”;而選擇地處北京西站交通樞紐大廳的文化地標(biāo)媒體北京門戶大屏做具有創(chuàng)新意義的聯(lián)合廣告，首先是因?yàn)檫@里面對全國三分之二鐵路線進(jìn)京旅客，旅游人口比例很高，是除央視外匯聚旅游城市及景點(diǎn)廣告宣傳最具影響力的戶外LED大屏媒體，更因今夏中國最強(qiáng)勢電視媒體主推節(jié)目不只是在隔空展開收視率和影響力的比拼，而是在北京門戶大屏進(jìn)行面對面的宣傳PK，目前湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》第二季宣傳攻勢迅猛，在北京門戶大屏以每周更換兩個(gè)版的速度正在與央視世界杯宣傳片和浙江衛(wèi)視最新節(jié)目宣傳《十二道鋒味》爭奪觀眾心智，你方唱罷我登場，好不熱鬧，并且湖南衛(wèi)視總編室以《《爸爸2》跨屏北京門戶大屏 與世界杯親密“撞車”》為題的新聞宣傳在業(yè)界反響很大，這在中國電視媒體宣傳上可算是首次的遭遇戰(zhàn)，標(biāo)志意義重大。這一陣勢煞是好看，西烏旗則借勢加入此陣，喊出“第三季爸爸又去哪兒呢，趁早定了內(nèi)蒙西烏旗吧”與之呼應(yīng)、喝彩的聯(lián)合廣告博得觀眾更多心領(lǐng)神會(huì)和會(huì)心一笑。早在1964年美國學(xué)者麥克盧漢指出“媒介即信息”，50年過去了，這一論斷的意義更加深遠(yuǎn)!從西方廣告發(fā)展進(jìn)程來看，通過廣告形式來公開表達(dá)對某個(gè)組織的支持和伸出橄欖枝的行為，把以往旅游宣傳植入私下“勾兌”很容易產(chǎn)生的“陰謀”，變?yōu)橐环N公眾所知的旅游宣傳植入的“陽謀”，是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的一種有益探索，更是近年來《舌尖上的中國》、《爸爸去哪兒》植入等更為豐富的旅游宣傳模式走向深入的必然結(jié)果。
????找到西烏經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的引擎
????此次西烏旗借助央視、北京門戶大屏所具有的文化地標(biāo)媒體制高點(diǎn)發(fā)力旅游宣傳，讓全國各地的旅游者和旅游業(yè)界人士注目到西烏旗旅游的巨大潛力，以此整合游客、旅游資源帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展，即可促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、又會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與民生環(huán)境的改善，使得西烏旅游業(yè)真正成為改善西烏民生的著力點(diǎn)、西烏經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效的引擎、西烏生態(tài)文明建設(shè)的平臺(tái)。旅游---這個(gè)被譽(yù)為綠色黃金產(chǎn)業(yè)在烏珠穆沁大草原上正迎來新的發(fā)展機(jī)遇，西烏旗旅游產(chǎn)業(yè)由小到大，由弱到強(qiáng)，仍蘊(yùn)含著無限的生機(jī)與潛力，正是“綠色黃金滿西烏，地標(biāo)揚(yáng)名任君游”。(作者 烏蘭)
