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????提及各類藝術(shù)展，人們總是會(huì)將其與“陽(yáng)春白雪”、“高大上”等詞匯聯(lián)系起來(lái)，但隨著莫奈等大師的藝術(shù)展登陸滬上鬧市，高雅藝術(shù)走出殿堂，越來(lái)越接地氣，也成了不可或缺的旅游吸引物，引領(lǐng)上海都市旅游進(jìn)入“新血拼時(shí)代”。

????現(xiàn)象：商場(chǎng)里的“莫奈”

????今年3月，遠(yuǎn)道而來(lái)的莫奈作品在申城淮海路上的大型商場(chǎng)K11里妖嬈開放。這場(chǎng)為期3個(gè)月的“印象派大師·莫奈特展”在上海引領(lǐng)了一股流行風(fēng)潮。一時(shí)之間，去K11看莫奈展成為市民游客談?wù)摰慕裹c(diǎn)，而是否去看過(guò)展覽也成為檢驗(yàn)一個(gè)人是不是“潮人”的標(biāo)志。

????夏日的午后，趕在莫奈展結(jié)束前幾天，記者終于有幸一探究竟。走進(jìn)K11與地鐵一號(hào)線無(wú)縫對(duì)接的大門，不一會(huì)兒，幾十米彎曲的S型觀展隊(duì)伍就出現(xiàn)在記者面前。顯然，100元的票價(jià)無(wú)法阻擋人們的熱情。

????“今天的場(chǎng)面已經(jīng)好很多了，至少可以在現(xiàn)場(chǎng)直接買票觀展。之前的周末和節(jié)假日，展館仍限流，大家只能在網(wǎng)上預(yù)約購(gòu)票。即使這樣，排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)。有人專門從東北飛來(lái)上海，就是為了一睹《睡蓮》的真容?！闭箯d門口負(fù)責(zé)維護(hù)秩序的志愿者告訴記者，“就在前幾天，還有‘黃?！卦贙11的樓上，高價(jià)出售門票?！?/p>

????走進(jìn)展廳，40幅莫奈真跡以及12幅雷諾阿等印象派畫家的作品一一呈現(xiàn)在面前。參觀的觀眾大多手持一臺(tái)自助導(dǎo)覽儀，根據(jù)里面的講解來(lái)欣賞畫作。其中，不乏帶著孩子前來(lái)的家長(zhǎng)們。與設(shè)想中鬧哄哄的場(chǎng)面不同，即使是小朋友，也很安靜、認(rèn)真地跟隨導(dǎo)覽儀的講解一步步有序觀展。畫作前設(shè)有警戒欄桿，如果小朋友不小心靠近了，就會(huì)發(fā)出警告。面對(duì)“不準(zhǔn)拍照”的提醒，大多數(shù)人也都比較配合地遵守。偶爾有個(gè)別人拿出相機(jī)或者手機(jī)拍照時(shí)，展廳內(nèi)的志愿者和保安會(huì)立即上前進(jìn)行勸阻。

????記者在展廳內(nèi)偶遇了一位來(lái)自杭州的媽媽和她5歲的女兒。這位小女孩平時(shí)在學(xué)習(xí)畫畫，聽說(shuō)快閉展了，媽媽特意向女兒的幼兒園請(qǐng)了一天假，帶她來(lái)看看，晚上就直接乘高鐵回杭州。

????“這些畫很好看，比我畫得好多了?！闭劶皡⒂^的感受，可愛的小女孩說(shuō)道?！澳问谴髱?，當(dāng)然比你畫得好了?！泵鎸?duì)女兒的天真話語(yǔ)，一旁的媽媽摸摸女兒的頭，有點(diǎn)不好意思。

????這時(shí)，小女孩興奮地拿出導(dǎo)覽圖，和媽媽說(shuō)：“我又找到了一幅畫的名字，只剩兩幅還沒有找到了?！?原來(lái)，此次展覽針對(duì)小朋友還推出了互動(dòng)參與活動(dòng)。小朋友只要在參觀前免費(fèi)領(lǐng)取一份特制的導(dǎo)覽地圖，找到地圖中幾幅對(duì)應(yīng)畫作的名字并填寫正確，就可以在參觀結(jié)束后領(lǐng)取一份免費(fèi)的小禮物。

????在2米高的巨幅油畫《睡蓮》前，一對(duì)裹著同一條披肩的情侶進(jìn)入記者的視線。他們倆互相依偎，仿佛徜徉在莫奈親手打造的花園，與畫中的睡蓮合二為一。

????解讀：　“莫奈現(xiàn)象”背后的藝術(shù)贊助人制

????7月31日,在北京798楊國(guó)際藝術(shù)展覽中心，畫家在展廳現(xiàn)場(chǎng)繪畫與游客互動(dòng)。 楊驪珠 攝

????萬(wàn)人空巷的“莫奈展”，讓申城淮海路上的K11購(gòu)物藝術(shù)中心聲名遠(yuǎn)播，也讓不少“看空”實(shí)體店的人大跌眼鏡。藝術(shù)的魅力，似乎讓人們一夜間醒悟過(guò)來(lái)，虛擬世界的網(wǎng)上購(gòu)物，與賞心悅目的親身體驗(yàn)還是有著天壤之別。滬上“莫奈現(xiàn)象”，不僅為上海許多商家解開了如何避免成為網(wǎng)店“試衣室”的困頓，而且也為藝術(shù)走入生活、融入旅游開啟了大門。

????藝術(shù)與旅游融合發(fā)展，“莫奈現(xiàn)象”無(wú)疑提供了很好的實(shí)踐與思路，其中，功不可沒的藝術(shù)贊助人制，已在中國(guó)嶄露頭角。

????K11模式

????上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心坐落于淮海路的黃金地帶，地下三層至地上六層，面積約4萬(wàn)平方米，屬于香港新世界集團(tuán)投資的大型商廈項(xiàng)目。與目前愈造愈大的購(gòu)物商場(chǎng)不同，K11亮出的旗幟是“購(gòu)物藝術(shù)中心”，號(hào)稱秉承品牌“藝術(shù)·人文·自然”三大核心元素相融合的核心價(jià)值，全力打造最大的滬上互動(dòng)藝術(shù)樂園、最具舞臺(tái)感的購(gòu)物體驗(yàn)、最潮的多元文化社區(qū)樞紐。365天的不間斷互動(dòng)活動(dòng)開啟K11的創(chuàng)意之旅，令藝術(shù)欣賞、人文體驗(yàn)、自然綠化以及購(gòu)物消費(fèi)之間產(chǎn)生一體化而微妙的互動(dòng)作用，為市民及旅客帶來(lái)前所未有的獨(dú)特五官享受。

????K11在2013年6月28日正式開業(yè)，稀松平常的一座購(gòu)物中心，牽引上海人眼球的是K11三層商場(chǎng)開辟了“都市農(nóng)莊”，飼養(yǎng)了幾頭可愛的小香豬，立刻撩撥了城中許多白領(lǐng)的神經(jīng)，頓時(shí)網(wǎng)上一片K11小豬的照片和各種關(guān)愛的留言，使K11從上海許多大同小異的購(gòu)物中心群中脫穎而出。

????“這里真是一個(gè)年輕人的世界，就是在日本大阪，也沒有見到過(guò)這種風(fēng)格的購(gòu)物中心，上海的確是新潮，值得讓日本游客來(lái)玩玩?！蹦矫叭ヌ皆L究竟的日本駐滬觀光官員安井良三感慨道。

????特別值得稱道的是，K11地下藝術(shù)展廳天天有藝術(shù)展覽，而且免費(fèi)開放給一些年輕藝術(shù)家和藝術(shù)團(tuán)體，讓他們的才華曝光于社會(huì)，推動(dòng)藝術(shù)走向市場(chǎng)。

????7月底期間，計(jì)有14個(gè)藝術(shù)展在K11的藝術(shù)廊展出，不僅有中國(guó)畫家工作室的作品，也有外國(guó)藝術(shù)家的新作;既有六島的“小姑娘的一天生活”的寫實(shí)主義作品，也有達(dá)明安·赫斯特的反戰(zhàn)雕塑“Wretched War”，藝術(shù)家采用神圣的母親與兒童形象來(lái)展現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)受害者的面貌，雕塑的身體布滿傷痕，并且剝?nèi)チ似つw。然而跨越式姿勢(shì)卻顯得強(qiáng)壯而堅(jiān)定，以此回應(yīng)印象主義藝術(shù)家德加用優(yōu)雅和美麗掩飾勝利的脆弱和腐敗?！斑@件作品讓遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭(zhēng)處在和平年代的我們予以反思。”

????毫無(wú)疑問(wèn)，K11拿出3000平方米的珍貴空間和時(shí)間提供給藝術(shù)家，讓上海市民游客免費(fèi)接觸各類藝術(shù)品，無(wú)疑扮演了一個(gè)藝術(shù)贊助人的角色。這種看上去的賠本買賣，卻給K11帶來(lái)了滾滾人流和贊譽(yù)，實(shí)際上也帶來(lái)了滾滾財(cái)源，據(jù)統(tǒng)計(jì)，K11去年1月試營(yíng)業(yè)以來(lái)，月均人流量超過(guò)100萬(wàn)人次，商鋪?zhàn)饨鹪鲩L(zhǎng)超過(guò)70%，連帶樓上辦公室租金增長(zhǎng)了30%。

????K11模式在上海的成功，使香港新世界集團(tuán)雄心勃勃，總投資10億美元，打算2018年前在內(nèi)地投資建設(shè)19個(gè)項(xiàng)目，分別進(jìn)駐北京、廣州、武漢、天津、沈陽(yáng)、海口等城市，打造超過(guò)160萬(wàn)平方米的購(gòu)物中心……

????“完美藝術(shù)”

????7月25日，加拿大西岸置業(yè)集團(tuán)在上海浦東香格里拉大酒店舉行儀式，為溫哥華地標(biāo)建筑——溫哥華一號(hào)公館美術(shù)館揭幕，并邀請(qǐng)到中國(guó)美協(xié)副主席、國(guó)畫大師何家英等8位知名中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家為其剪彩。

????西岸置業(yè)集團(tuán)總裁伊恩·吉萊斯皮說(shuō)，溫哥華一號(hào)公館就是“住宅版”的K11，我們要讓包括中國(guó)在內(nèi)的全球頂級(jí)人士入住到這座“藝術(shù)與身份皆具”的地標(biāo)建筑內(nèi)，來(lái)體驗(yàn)人生夢(mèng)想般的生活方式。

????在同期舉辦的“西岸高峰藝術(shù)論壇”上，8位藝術(shù)家對(duì)西岸集團(tuán)拿出溫哥華一號(hào)公館的裙樓開設(shè)美術(shù)館的善舉大加贊賞，認(rèn)為這是為中國(guó)藝術(shù)家對(duì)話世界藝術(shù)打開了方便之門，更為世界了解中國(guó)和中國(guó)藝術(shù)提供了不可多得的高端平臺(tái)。

????伊恩介紹，58層的溫哥華一號(hào)公館由上海世博會(huì)丹麥館設(shè)計(jì)師Bjarke Ingels擔(dān)綱設(shè)計(jì)，388間單位風(fēng)采各異。建成后，將媲美倫敦海德公園一號(hào)、紐約One57，成為全世界最頂端的藝術(shù)住宅樓宇，支撐他“完美藝術(shù)”構(gòu)想的，除了大堂與住宅單位的藝術(shù)氛圍設(shè)計(jì)外，就是這家向全世界藝術(shù)家開放的美術(shù)館。

????伊恩表示，他之所以大手筆支持藝術(shù)，與其公司發(fā)展宗旨——打造藝術(shù)城市直接有關(guān)，無(wú)論是在建造溫哥華還是多倫多的香格里拉酒店，費(fèi)爾蒙太平洋酒店，還是溫哥華一號(hào)公館，西岸都強(qiáng)調(diào)城市建筑需要融入公共藝術(shù)元素?！霸趯?duì)城市深入理解之后，一次又一次地通過(guò)創(chuàng)意用藝術(shù)與綠色的理念塑造城市。”伊恩說(shuō)。

????藝術(shù)贊助人制嶄露頭角

????在歐洲，通過(guò)教堂和個(gè)人實(shí)施的藝術(shù)贊助已經(jīng)有千年歷史，昔日的王公貴族的子孫們到現(xiàn)在依舊保持著收藏藝術(shù)的習(xí)慣。在中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家們?nèi)缬旰蟠汗S般涌現(xiàn)時(shí)，卻鮮少有企業(yè)以藝術(shù)贊助人的身份出現(xiàn)。“中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)機(jī)制尚不完善，藝術(shù)贊助人多是一些民間收藏家，解決這個(gè)問(wèn)題還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間?！币炼髡J(rèn)為，他已經(jīng)欣喜看到上海的新概念購(gòu)物中心——K11購(gòu)物藝術(shù)中心的出現(xiàn)，將不同城市的生活傳統(tǒng)以及藝術(shù)歷史進(jìn)行多維度的整合，通過(guò)人與自然與藝術(shù)的密切關(guān)系，為包括本土在內(nèi)的藝術(shù)家提供了展出平臺(tái)，也激發(fā)了市民們對(duì)藝術(shù)的熱愛?！笆聦?shí)上，溫哥華一號(hào)公館美術(shù)館與K11有著異曲同工之妙。”

????顯然，K11和溫哥華一號(hào)公館美術(shù)館等事物出現(xiàn)，標(biāo)志著以企業(yè)為代表的藝術(shù)贊助人在市場(chǎng)的交集點(diǎn)上，與藝術(shù)家和市民游客的需求交匯交融，現(xiàn)代藝術(shù)贊助人制終于站到了當(dāng)代中國(guó)的舞臺(tái)上。

????加拿大西岸置業(yè)集團(tuán)作為財(cái)力雄厚的地產(chǎn)開發(fā)集團(tuán)，對(duì)中國(guó)現(xiàn)代藝術(shù)情有獨(dú)鐘。2012年，西岸集團(tuán)作為多倫多香格里拉大酒店的業(yè)主，邀請(qǐng)了著名中國(guó)藝術(shù)家張洹制作了超大型裝置藝術(shù)《升騰》，同時(shí)還邀請(qǐng)著名藝術(shù)家王緒遠(yuǎn)為酒店大堂創(chuàng)作了4幅高達(dá)5米的漢書水墨作品：四大花旦《梅》、《尚》、《程》、《荀》，引起世界媒體的關(guān)注，多倫多香格里拉被多家媒體評(píng)選為北美最佳酒店之一。

????上海，世界矚目的焦點(diǎn)城市之一，不同國(guó)家的人們匯集到這里，各種文化和思想在這里得以兼容、碰撞、交融，形成獨(dú)有的海派文化。而推動(dòng)海派文化走向市場(chǎng)的藍(lán)海，藝術(shù)贊助人制將功不可沒，她將以獨(dú)特、先進(jìn)、充滿活力的市場(chǎng)配置力，給上海都市旅游添上一筆濃墨厚彩。

????趨勢(shì)：從博物館到鬧市

????在大型商業(yè)中心里舉辦世界著名印象派大師的展覽，這個(gè)消息甫一傳出，就引發(fā)了一部分人的驚訝和熱議。甚至有人毫不客氣地指出：“這對(duì)于擁有一流美術(shù)館、藝術(shù)館和博物館的上海來(lái)說(shuō)，是不是不太匹配，是不是商業(yè)噱頭?”

????但從另一個(gè)角度來(lái)看，把藝術(shù)展覽從美術(shù)館或博物館搬到商業(yè)中心，不也正是當(dāng)下國(guó)際通行的一種趨勢(shì)嗎?紐約時(shí)代廣場(chǎng)常年頻繁舉行各類藝術(shù)表演;巴黎老佛爺百貨在寸土寸金之地專設(shè)當(dāng)代藝術(shù)展覽空間;臺(tái)北101購(gòu)物中心匯集了各種藝術(shù)展覽和創(chuàng)意集市?！斑@些商業(yè)中心通過(guò)藝術(shù)展示活動(dòng)，讓普通大眾更加接近藝術(shù)，打造了新的都市旅游‘景點(diǎn)’，也讓都市旅游煥發(fā)出新的生機(jī)?！庇袑＜覍?duì)此舉表示了肯定。

????莫奈展的火爆，并不是個(gè)例。交通便捷、環(huán)境舒適的商業(yè)中心與都市旅游的關(guān)系也越來(lái)越密切。同樣位于地鐵旁的上海環(huán)球港購(gòu)物中心就拿出頂層的3萬(wàn)多平方米面積，常年開設(shè)美術(shù)館、博物館和旗袍、古琴等海派特色的非遺文化展。而其舉辦的“hello kitty 40周年展”也為商場(chǎng)吸引了不小的人氣，深受廣大孩子和年輕女性的喜愛。

????記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在跨越兩個(gè)樓面搭建的3個(gè)展區(qū)外，顧客們排起的長(zhǎng)隊(duì)順著疏導(dǎo)護(hù)欄繞了好幾層。周末帶著女兒特意過(guò)來(lái)的周先生夫婦認(rèn)為，購(gòu)物中心舉辦這類藝展是親子出游的好選擇?！斑@么熱的天氣，去公園太熱，游樂園太遠(yuǎn)。來(lái)這里，展覽門票也不貴。小朋友不僅有最愛的hello kitty看，還有吃有玩，大人也能順便逛逛，一家人都不會(huì)覺得無(wú)聊?！?/p>

????此外，莫奈剛走，蠟筆達(dá)人又接踵而來(lái)。日前，莫奈展主辦方之一的天協(xié)文化從美國(guó)引進(jìn)的蠟筆達(dá)人展亮相上海靜安嘉里中心南區(qū)商場(chǎng)。這是美國(guó)藝術(shù)家赫伯·威廉姆斯首次在中國(guó)內(nèi)地展出他精心制作的67件藝術(shù)品，為中國(guó)觀眾呈現(xiàn)一個(gè)絢麗多彩的蠟筆雕塑藝術(shù)展，展覽票價(jià)為60元。就在一個(gè)月前，在靜安嘉里中心舉辦的“1St panda”熊貓展上，100只萌態(tài)百出的“熊貓”集體亮相，也謀殺了眾多市民游客的“菲林”。

????當(dāng)藝術(shù)展成為城市旅游吸引物時(shí)，前來(lái)參觀的不僅僅有本地市民，還有很多蜂擁而至的外地游客。記者在采訪莫奈展時(shí)，遇到一位數(shù)次前來(lái)觀展的上海市民，每次都是為了陪同外地的朋友。有一次，因?yàn)楹桨嘌诱`，到達(dá)時(shí)展覽時(shí)間已經(jīng)結(jié)束，就要閉館。由于朋友第二天一早就要離開，他們只好不停央求門口的保安，才讓他們成為當(dāng)天最后的兩名參觀者。

????融合：多維度藝旅融合

????這邊廂，淮海路上的莫奈展吸引著大批的市民游客蜂擁而至;那邊廂，主題為“莫奈，上海的老情人”的“克勒門”文化沙龍活動(dòng)也在上海國(guó)際貴都大飯店優(yōu)雅開場(chǎng)，讓更多人領(lǐng)略了莫奈展背后的故事，也更加拉近了藝術(shù)與旅游融合的步伐。

????對(duì)于此次莫奈展的火熱反響，親臨“克勒門”的莫奈展策展人謝定偉直言完全出乎意料。在他看來(lái)，相比之前也是他策展的畢加索上海展，莫奈展的成功離不開微信的傳播以及展覽場(chǎng)所的選擇?！罢怯辛宋⑿诺膫鞑?，讓更多的80后、90后年輕觀眾可以了解到相關(guān)資訊并前來(lái)參觀?！?/p>

????此外，對(duì)于3年前畢加索中國(guó)大展在滬上的門庭冷落，謝定偉仍舊有些耿耿于懷?！爱吋铀鞔笳拐钩龅牡攸c(diǎn)是中華藝術(shù)宮，但當(dāng)時(shí)仍被叫作‘世博會(huì)中國(guó)館’，周邊既無(wú)居民區(qū)，也沒有商業(yè)配套設(shè)施，還不是專業(yè)的展覽場(chǎng)館，市民游客前來(lái)參展十分不便，連個(gè)能稍作停留的咖啡館都難覓?！敝x定偉感慨，“如果當(dāng)時(shí)市中心能有一個(gè)適合做經(jīng)典美術(shù)展覽的場(chǎng)所，又能收取適當(dāng)?shù)拈T票費(fèi)用，參觀人數(shù)一定會(huì)多起來(lái)?！?/p>

????此次，莫奈展落戶于K11，交通便利，地處市中心，巨大的人流量帶來(lái)的效益顯而易見。從開展至今，莫奈展火爆的景象已經(jīng)持續(xù)了3個(gè)月。據(jù)K11工作人員介紹，這個(gè)由巴黎馬摩丹莫奈美術(shù)館、上海天協(xié)文化傳播、K11藝術(shù)基金會(huì)聯(lián)合主辦的莫奈特展自開展以來(lái)，觀展人數(shù)累積超30萬(wàn)人次，單日最高達(dá)6000人次。據(jù)了解，這次莫奈展的衍生產(chǎn)品接近800種，幾乎所有逛完莫奈展的人都會(huì)前往隔壁的莫奈藝術(shù)品商店購(gòu)買紀(jì)念品。據(jù)K11統(tǒng)計(jì)，莫奈展期間其日常營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了20%。

????“一直覺得莫奈與上海有著一種天然的親近感。街角的咖啡屋、路邊的梧桐樹，當(dāng)年霞飛路上以巴黎命名的公園、電影院、俱樂部，濃濃的法蘭西情調(diào)彌漫在上海的天空里，而印象派對(duì)海派繪畫、創(chuàng)作觀念及城市文明的影響，也在今天繼續(xù)帶給我們啟發(fā)?！被顒?dòng)結(jié)束后，一位“克勒門”熱心粉絲在網(wǎng)上寫下了這段話。

????“克勒門”是由著名作曲家陳鋼領(lǐng)銜，上海國(guó)際貴都大飯店聯(lián)合打造的一個(gè)文化沙龍，旨在打開一扇了解、交流海派文化藝術(shù)的門。

????“自創(chuàng)立以來(lái)，‘克勒門’一直關(guān)注著滬上的各類藝術(shù)展覽和文化活動(dòng)，并將相關(guān)嘉賓邀請(qǐng)來(lái)現(xiàn)場(chǎng)。在提升文化氛圍的同時(shí)，對(duì)于酒店的經(jīng)濟(jì)效益，也有顯著效果?！鄙虾?guó)際貴都大飯店總經(jīng)理嵇東明說(shuō)，在滬上高星級(jí)酒店普遍不景氣的大環(huán)境下，上海國(guó)際貴都大飯店的利潤(rùn)卻是連年增長(zhǎng)。僅今年1至6月，就完成了全年利潤(rùn)指標(biāo)的80%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)40%。

????除酒店之外，旅行社也開始注意到藝術(shù)展覽背后蘊(yùn)藏的商機(jī)。在莫奈展期間，凱撒旅游還攜手展覽主辦方舉辦了“分享旅行中的精彩故事”主題活動(dòng)，帶領(lǐng)大家走進(jìn)巴黎西邊的吉維尼小鎮(zhèn)，開始一場(chǎng)原汁原味的莫奈花園之旅，提升大家對(duì)法國(guó)相關(guān)旅游線路的了解。

????“與其他擁有大型自然或人文旅游景區(qū)的地區(qū)相比，上海都市旅游的魅力也許就在于這座城市的創(chuàng)新和出招?！毕嚓P(guān)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。