媽祖“牽線”，引來臺味文創(chuàng)

????22日，臺灣嘉義南安宮的100多名信眾到莆田湄洲島媽祖祖廟謁祖進(jìn)香。如今，像這樣的臺灣進(jìn)香團(tuán)每周都有。

????莆臺兩地借助媽祖信俗的交流，不僅增進(jìn)了彼此情誼，也帶來了文化產(chǎn)業(yè)的合作機(jī)會。

????媽祖宮廟試水文創(chuàng)

????2月21日，大年初三，湄洲島媽祖祖廟處處張燈結(jié)彩，以“天后耀湄”為主題的2015年湄洲媽祖燈會正式啟幕?，F(xiàn)場有大量LED光源烘托氣氛，由玫瑰花組成的祈?；ê＠寺剀?，全新的燈會理念讓民眾感覺到這次燈會與以往大不相同，很有些“臺味”。

????果不其然，這次燈會的承辦者就是臺灣著名設(shè)計策劃團(tuán)隊臺灣悍創(chuàng)集團(tuán)。該公司以舉辦大型運(yùn)動賽事、展演活動、游園會為主，曾策劃承辦過大型景觀歌劇《杜蘭朵公主》、2010年姚明NBA慈善義演賽等大型活動。媽祖祖廟董事會副董事長吳國春介紹說，這是祖廟第一次與臺灣團(tuán)隊合作辦展會，目的就是想吸收臺灣經(jīng)驗，為今后的文化產(chǎn)業(yè)注入新思路。

????作為媽祖文化的承載者，全世界擁有5000多家媽祖宮廟，僅莆田、臺灣兩地就有1000多家?！芭_灣地區(qū)的媽祖宮廟在文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)上很有創(chuàng)意，我們經(jīng)?？吹脚_灣信眾來進(jìn)香時，隨身攜帶著各自宮廟開發(fā)的手工藝品、設(shè)計的卡通形象，所以計劃吸取其長處?！眳菄赫f。

????為了吸收臺灣經(jīng)驗，去年11月，媽祖祖廟專門組織了一次“文化領(lǐng)略之旅”，到臺中大甲鎮(zhèn)瀾宮等臺灣宮廟交流學(xué)習(xí)?！耙约瘟x新港奉天宮為例，用交趾陶將豐富多彩的歷史典故與造型各異的宮廟建筑有機(jī)地融合在一塊，更增添了宮廟的文化氣息?！睋?dān)任領(lǐng)隊的媽祖祖廟董事會副董事長林金贊感慨地說，在臺灣，琳瑯滿目的媽祖文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)在不經(jīng)意間融入民眾的衣食住行。

????這激發(fā)莆臺兩地宮廟在文化產(chǎn)業(yè)上展開更加緊密的合作。目前，兩岸媽祖宮廟正在合作拍攝100集電視系列片和5集電視紀(jì)錄片《天下媽祖》。據(jù)介紹，《天下媽祖》作為全世界第一部系統(tǒng)介紹各地知名媽祖廟的影視作品，將成為莆臺兩地文化影視合作的經(jīng)典之作。

????強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手共拓市場

????打開莆田華昌珠寶公司天貓旗艦店的網(wǎng)頁，首先映入眼簾的是該公司一款“活色生香”K金香瓶吊墜的預(yù)售活動。這款新品是兩岸工藝美術(shù)行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的結(jié)晶。

????“這款作品由臺灣著名珠寶設(shè)計師沈玉萍設(shè)計。她以香妃為靈感，想出了以白玉瓶為吊墜，并在瓶中微小空間內(nèi)暗藏香水的獨(dú)特思路，并運(yùn)用本公司申報的非遺技藝‘錯金銀’為創(chuàng)作技法制成。”華昌珠寶公司產(chǎn)品技術(shù)中心總監(jiān)陳少勁介紹說，作品一經(jīng)推出就接到很多訂單，而且在各地經(jīng)銷商那里也大受歡迎。

????工藝美術(shù)行業(yè)是莆田市的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，金銀珠寶行業(yè)與古典家具、油畫并列為莆田工藝美術(shù)行業(yè)的“三駕馬車”。華昌珠寶等龍頭企業(yè)在兩岸合作中快步前進(jìn)。目前，華昌珠寶已在臺灣建立了設(shè)計工作室，十幾位臺灣設(shè)計師加盟。在兩岸從業(yè)人員的推動下，兩岸珠寶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)工作也取得較大進(jìn)展，已經(jīng)發(fā)布了《珠寶玉石名稱及對照》、《貴金屬首飾重量單位及換算》兩項互認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)。

????莆田市每年舉辦的海峽兩岸藝博會，為兩岸工藝美術(shù)行業(yè)間交流、合作提供了平臺。代表臺灣工藝最高水平的臺灣工藝之家協(xié)會，每年都組織數(shù)十位臺灣頂級工藝家前來參展，作品包括金屬、泥塑、陶瓷、玉石、木工等十幾類。

????優(yōu)勢互補(bǔ)前景廣闊

????業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前莆臺兩地的文化產(chǎn)業(yè)合作仍處于起步階段，合作水平亟待提升，而提升路徑離不開資源整合、優(yōu)勢互補(bǔ)。

????就工藝美術(shù)行業(yè)而言，莆臺兩地各有所長。臺灣工藝之家協(xié)會理事長林國隆認(rèn)為，莆田工藝家比較注重雕藝，精雕細(xì)刻，水平較高；臺灣的工藝家則注重創(chuàng)意，時尚感較強(qiáng)，“雙方優(yōu)勢互補(bǔ)，產(chǎn)業(yè)合作的空間可以大大提升”。

????被譽(yù)為“海濱鄒魯，文獻(xiàn)名邦”的莆田市，擁有深厚的文化底蘊(yùn)，媽祖文化、南少林禪武文化等享譽(yù)海內(nèi)外。怎樣將這些文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品、文化產(chǎn)業(yè)？“需要富有創(chuàng)意的設(shè)計和傳播?！迸_灣南亞科技大學(xué)副校長、媽祖研究專家蔡泰山教授認(rèn)為，莆田是媽祖文化發(fā)源地，必須在文化創(chuàng)意發(fā)掘和文化產(chǎn)品開發(fā)上多下功夫，還可以吸收借鑒臺灣媽祖繞境巡安的做法，組織開展媽祖巡安文化嘉年華等活動，真正做到文化傳承與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

????臺中大甲鎮(zhèn)瀾宮的率先探索為莆田提供了借鑒。2007年，臺灣動畫公司中華卡通制作了動畫片《海之傳說——媽祖》，在臺灣上映后廣受信眾歡迎。據(jù)悉，該片在制作及宣傳過程中，就與大甲鎮(zhèn)瀾宮緊密合作，發(fā)行了T恤、郵票、人偶等影視周邊商品，成為臺灣媽祖文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的經(jīng)典案例。

????補(bǔ)上創(chuàng)意短板，政府部門已經(jīng)開始行動。去年，由莆田市政府與臺灣旺中集團(tuán)聯(lián)合舉辦的海峽兩岸媽祖文化創(chuàng)意節(jié)在湄洲島舉行，116件兩岸大學(xué)生作品入圍媽祖文創(chuàng)設(shè)計獎，最后有40件獲得各項大獎，這些作品的鮮活創(chuàng)意和時尚感覺讓人驚喜不已。

????本報記者 卞軍凱