????首屆紐約男裝周經(jīng)過了兩年多協(xié)商,終于要在曼哈頓的SKylight Clarkson廣場開幕了!整個時裝周將維持三天,有56個美國男裝品牌參與。它的出現(xiàn)向那些一貫在歐洲優(yōu)先發(fā)布的美國時裝品牌施加了不小的壓力,即便如此,這個充滿新鮮感的“第一次”也令人期待,那我們該關(guān)注它什么?
????贊助商們都想塑造更高端的時尚形象
????首屆紐約男裝周時間為7月13日至16日,首屆紐約男裝周由凱迪拉克贊助,電商企業(yè)Amazon和旗下時尚網(wǎng)站Amazon Fashion、East Dane和MyHabit將是特約贊助商。其中,Amazon一心想要擴(kuò)充自家時尚業(yè)務(wù),早前還曾贊助Met Gala。這些贊助看起來似乎要與品牌一較高下。
????即便Amazon已經(jīng)因銷售便宜商品而成名,但卻不是因銷售奢侈時尚產(chǎn)品而轟動。但是,一些時尚品牌也不會忽視與亞馬遜合作而可能產(chǎn)生的機會,特別是展示他們品牌的機遇。就在本次男裝周中,有43個品牌將要登上T臺,其中只有Lacoste、Rachel Zoe、Theory和Tommy Hilfigers等7個品牌在Amazon平臺上提供了部分貨源,另外Rag &Bone等18各品牌在Amazon時尚旗下的East Dane 和MyHabit網(wǎng)站上出售。
????就目前形勢來看,有3500萬的活躍用戶會經(jīng)常在Amazon上進(jìn)行跨地區(qū)的全球化購物,盡管亞馬遜是全球最強勢的零售網(wǎng)站之一,但奢侈品牌依然未有動靜。
????眾多美國大品牌來撐腰
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????參與首屆紐約男裝除了為人熟知的標(biāo)志性美國品牌外,就是那些風(fēng)頭正盛的品牌,如Public School、Thom Browne和Rag &Bone。像美國這些知名品牌Ralph Lauren、Calvin Klein和Tommy Hilfiger雖然給這個新創(chuàng)的時裝周提供了不少物質(zhì)與精神上的支持,但他們并沒有選擇在此展示他們最新、最好的作品。他們其中的大部分僅打算進(jìn)行靜態(tài)展示,而非舉辦時裝發(fā)布會。
????Ralph Lauren就將在7月13日發(fā)布2016的春夏Polo系列,而他在米蘭發(fā)布的是高端系列。同樣的還有Calvin Klein,會將其已經(jīng)在米蘭發(fā)布過的系列以靜態(tài)展示的方式再呈現(xiàn)一遍。有人稱他們很不情愿來到紐約男裝周,不過發(fā)言人卻強力否認(rèn)。然而許多品牌都是在紐約時裝周開幕一個月前才宣布他們會參與。
????不過大家都知道,只有大品牌的加入才會增加紐約男裝周的重要性。這才能讓男裝設(shè)計市場感到這是個大好的機遇。
????提升男裝的影響力 而不是以明星頭牌為賣點
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????在往屆紐約時裝周中,幾百場時裝秀只有一小部分來自男裝,他們吸引的觀眾和媒體報道與女裝無法相比,但不容忽視的一個現(xiàn)實就是:男裝更好賣。而現(xiàn)在隨著首屆紐約男裝周來臨,男裝設(shè)計師們將面臨真正的考驗,得用銷量來證明自己的價值,畢竟這是一場“金錢測試”。
????像John Varvatos這樣的設(shè)計師對紐約男裝周的到來充滿熱情。他表示男裝周圓了他七年的夢想。并宣布在米蘭展示7年后,下一季他將不再回歸,而是決定在下周的紐約男裝周上推出其全新的產(chǎn)品線。
????設(shè)計師Michael Bastian與David Hart則表示,無論有沒有John Varvatos或者Ralph Lauren的參與,他們都會在紐約男裝周進(jìn)行展示。
????可以看得出,紐約男裝周將以扶持新晉設(shè)計師進(jìn)行展示,并且被定位為一個關(guān)注“服裝與市場周”的產(chǎn)業(yè)活動,而不是成為一個圍繞流行文化和以明星頭牌為賣點的“奇觀”。