幾年前出現(xiàn)的服裝行業(yè)大量關(guān)店現(xiàn)象如今還在持續(xù)。作為男裝市場占有率最高的品牌，雅戈爾在今年第一季度已經(jīng)關(guān)閉了57家門店，海瀾之家關(guān)店38家，而貴人鳥和達芙妮在一季度的關(guān)店數(shù)則達上百家，分別為148家和176家。
貴人鳥、達芙妮一季度關(guān)店上百家
關(guān)店，或意味著悲情退出，或意味著斷臂自救，或意味著重心轉(zhuǎn)移，或意味著斡旋調(diào)整。受累于前期渠道的快速擴張，一些品牌服裝企業(yè)無法承受由于店鋪數(shù)量急劇增加所帶來的成本上漲壓力，再加上高庫存、地租節(jié)節(jié)攀升等因素，企業(yè)不得不通過關(guān)店來維持“生計”。
正如上圖所示，在記者統(tǒng)計的12家服裝上市企業(yè)2016年第一季度開關(guān)店數(shù)量中，超半成關(guān)店數(shù)多于開店數(shù)。雅戈爾因公司進行“開大店、設(shè)大廳” 的渠道戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整今年第一季度關(guān)店57家。其中自營網(wǎng)點947家，較年初增加22家，銷售收入占比為42.9%;商場網(wǎng)點1,794家，較年初減少51 家;銷售收入占比46.8%;特許網(wǎng)點461家，較年初減少6家;與團購業(yè)務(wù)合計銷售占比9.0%。第一季度末，全國門店數(shù)為3202，在表單中排在除貴人鳥和海瀾之家外的第三位。
除了男裝老大雅戈爾，達芙妮、貴人鳥和奧康國際在一季度關(guān)店數(shù)上也大得驚人。達芙妮關(guān)店176家，貴人鳥關(guān)店148家，奧康國際關(guān)店95家。
在新開門店數(shù)中，海瀾之家以一季度開店273家穩(wěn)占榜首。其中海瀾之家直營店1家，加盟及商場店189家;旗下品牌愛居兔和百衣百順加盟及商場店分別為43家和40家。
有人說，這些數(shù)據(jù)表明服裝業(yè)還處在寒冬之中。不過，海關(guān)總署的數(shù)據(jù)卻顯示，紡織服裝業(yè)一季度的增速接近7%。而4月份我國紡織品服裝出口同比增長接近5%，環(huán)比大增超過兩成?？雌饋聿还獠焕?，還暖意融融。
在中國服裝協(xié)會副會長陳國強看來，服裝的需求一直在增長，行業(yè)并不“冷”，出現(xiàn)大量關(guān)店問題是因為一些企業(yè)沒有做好創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級?！氨热缯f它投資房地產(chǎn)了，投資股市了，投資造船了等等。它專注度不夠，它的轉(zhuǎn)型升級投入不夠，因此它會走下坡路。另一方面，有些企業(yè)在現(xiàn)在的市場消費發(fā)生變化的情況下，它的時尚化程度、信息化程度、產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)不夠。”
奢侈品告別地產(chǎn)紅利 市場行情逆轉(zhuǎn)
去年，由于中國經(jīng)濟放緩和持續(xù)的反腐倡廉活動，對早年積極于中國規(guī)模開店的奢侈品牌帶來重大打擊。Louis Vuitto分別關(guān)閉位于廣州越秀區(qū)、哈爾濱及烏魯木齊的3間分店，并據(jù)業(yè)界人士分析，2016年中前，LV將會削減20%的中國分店，相當于約10間，目前LV在中國約有50間專門店。根據(jù)《全球奢侈品市場監(jiān)控》報告，Prada，Gucci等奢侈品牌在中國分店數(shù)量也在減少，眾國際奢侈品牌正在重整在中國的分店布局。
而主營男裝的Hugo Boss也遭遇中國市場的拖累。其近日公布一季度業(yè)績時顯示，銷售額6.426億歐元，同比下跌3.7%;凈利潤銳減3710萬歐元，跌幅49%，創(chuàng)下近六年跌幅之最。并提出在中國市場關(guān)店20%，降價30%，希望渡過難關(guān)。
而在今年第一季度，意大利男裝奢侈品品牌杰尼亞(Zegna)成為關(guān)店數(shù)量榜首，關(guān)店15家;意大利皮具和時裝奢侈品品牌古馳(Gucci)名列其次，關(guān)店數(shù)量為6家;意大利奢侈品品牌葆蝶家(Bottega Veneta)關(guān)店5家;同為意大利奢侈品品牌、普拉達(Prada)集團副線品牌繆繆(Miu Miu)關(guān)店4家;路易威登(Louis Vuitton)和意大利奢侈皮具品牌Tod’s分別關(guān)店2家。
分析指出，奢侈品品牌在中國等日漸成熟的新興市場上，將告別以前的開店即賺錢時代。之所以過去的8-10年間，奢侈品牌可以在中國開店就賺錢，其實并非依靠自身的經(jīng)營能力，而是在坐享商業(yè)地產(chǎn)項目升值運作的紅利。如今，市場行情逆轉(zhuǎn)，很多物業(yè)收回優(yōu)厚的開店條件，這意味著品牌需要經(jīng)歷平均三年左右的養(yǎng)商期才能實現(xiàn)新店盈利，因此需要謹慎選址，斟酌投入產(chǎn)出比。
財富品質(zhì)研究院院長周婷曾表示，2015年83%的奢侈品品牌在中國以各種形式關(guān)店的基礎(chǔ)上，2016年會有95%以上的品牌選擇策略性關(guān)閉部分門店，關(guān)店潮將會加劇。
