????“雙11”臨近，家用電器類產(chǎn)品作為“雙11”活動(dòng)中的重要消費(fèi)品，其銷售情況或?qū)⒁鹗袌?chǎng)關(guān)注。

????目前線上兩大主流平臺(tái)的預(yù)售情況較為樂(lè)觀。京東商城數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)需求突出，約50個(gè)洗衣機(jī)單品預(yù)訂量超過(guò)1萬(wàn)件，30多個(gè)冰箱單品預(yù)訂量超過(guò)5000件。天貓商城數(shù)據(jù)顯示，在幾大家電品類中，洗衣機(jī)多個(gè)單品預(yù)訂量也已超過(guò)萬(wàn)件。

????“雙11”活動(dòng)對(duì)家電企業(yè)終端銷售將形成較為明顯的刺激作用。去年“雙11”，洗衣機(jī)、冰箱市場(chǎng)全網(wǎng)銷售額均突破10億元。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年“雙11”冰箱、洗衣機(jī)線上市場(chǎng)規(guī)模仍將有明顯增長(zhǎng)。其中，冰箱線上零售額同比增幅有望達(dá)到52.7%，洗衣機(jī)線上零售額有望同比增長(zhǎng)51.7%。

????目前電商渠道已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。《2016上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，今年上半年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長(zhǎng)35%。今年上半年空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模分別增長(zhǎng)60%、42%和40.8%，熱水器、油煙機(jī)、嵌入式廚電等產(chǎn)品增長(zhǎng)均在50%以上。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為家電的主流消費(fèi)模式。

????從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，智能家電已經(jīng)成為市場(chǎng)主旋律。目前，具有電腦控溫、變頻、多門、對(duì)開(kāi)門、風(fēng)冷無(wú)霜等特性的冰箱占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。洗衣機(jī)的變頻、滾筒、大容量也成為線上銷售的主流趨勢(shì)。

????今年家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)將逐步加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，線上家電產(chǎn)品繼續(xù)向高端化遷移。同時(shí)，行業(yè)渠道也將進(jìn)一步深化，線上線下融合的O2O模式、大數(shù)據(jù)應(yīng)用及移動(dòng)消費(fèi)的崛起，將持續(xù)推動(dòng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

????第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)中怡康預(yù)測(cè)，到2020年智能家電產(chǎn)品的滲透率將進(jìn)一步提升，白電、生活電器、廚電等智能家電的占比將分別達(dá)到45%、28%和 25%，未來(lái)5年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1.5萬(wàn)億元。（姚燕清）