????中新社廣州11月11日電 (記者 程景偉)今年“雙十一”網(wǎng)購狂歡節(jié)再次創(chuàng)下天量成交額，面對電商的強力沖擊，中國實體商業(yè)如何應戰(zhàn)？記者11日在廣州采訪了解到，不少線下實體商業(yè)正試圖扭轉(zhuǎn)被動局面，瞄準網(wǎng)購痛點發(fā)力體驗消費。

????近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)購物席卷中國大江南北，在給中國龐大的消費者群體帶來實實在在的方便的同時，也存在網(wǎng)購體驗感差、假貨多等不可忽視的弊端。

????業(yè)內(nèi)人士分析稱，電商賣家通常要展開激烈的價格競爭，而隨著線上營銷成本的增加，成本上漲的傳導效應最終會落到消費者身上；至于產(chǎn)品體驗感方面，阿里巴巴今年“雙十一”推出了VR(虛擬現(xiàn)實)體驗購物，但在目前的VR技術(shù)水平下，噱頭可能大于實際意義。

????“網(wǎng)購難以解決消費者無法體驗的問題，尤其是大眾平時接觸較少的跨境產(chǎn)品?！眴促忂M口商品體驗中心總裁李應聰接受記者采訪時稱，網(wǎng)絡購物最大的弊端，就是消費者無法真實觸摸、感受到產(chǎn)品的品質(zhì)。

????作為上世紀90年代就進入中國內(nèi)地發(fā)展的香港商人，李應聰過去二十多年從事商業(yè)地產(chǎn)和連鎖加盟行業(yè)，如今他從當前中國內(nèi)地電商市場中嗅到了新的商機——“直面網(wǎng)購痛點，挖掘體驗消費”。

????針對中國內(nèi)地消費者，李應聰推出專營進口產(chǎn)品的商品體驗中心，提供集線上購買、線下體驗，融試吃、試玩、娛樂社交為一體的購物方式?！笆准覇促彽杲衲晔フQ節(jié)前將在廣東東莞市開業(yè)”，李應聰透露，計劃通過直營和招商加盟兩種方式。

????在廣州天河石牌村IT商圈，這個昔日華南地區(qū)最大的IT產(chǎn)品集散地，近年來在電商的沖擊下，生意大不如前。這里的IT賣場在低谷中審視自身優(yōu)勢，如今體驗消費成為它們的新出路。

????作為石牌村IT商圈中的轉(zhuǎn)型先鋒，臺資企業(yè)“百腦匯”今年以來積極布局業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，目前手機及高新科技智能商品已占到商場產(chǎn)品三成以上，且有專業(yè)人員輔導消費者體驗和學習使用?！鞍倌X匯”廣州店副總經(jīng)理脫慶忠告訴記者，產(chǎn)品體驗與場景化模式有機結(jié)合，可以把晦澀難懂的產(chǎn)品數(shù)據(jù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為消費者看得懂、玩得了的場景化應用體驗。

????脫慶忠稱，此次“雙十一”期間，百腦匯主打牌“體驗經(jīng)濟”，引導以手機為中心的“物聯(lián)網(wǎng)+生活”體驗消費，且手機價格與京東線上同價，主力機型現(xiàn)貨銷售。(完)