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收視低口碑差!四季度音樂綜藝太尷尬

您當前的位置 :中華龍都網(wǎng)  >> 新聞中心     來源:搜狐娛樂 2017-12-13 01:59:18 
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搜狐娛樂訊(小白/文)上周,持續(xù)了兩年的“好聲音”糾紛再次升級:荷蘭版權(quán)方單方面停止與唐德合作,引進模式熱潮已退,昔日“好聲音”如今成雞肋。不得不感慨,一檔音樂類真人秀從吸金利器淪為了一地雞毛。

與此同時,“中國版好聲音”《中國新歌聲2》在這個月初悄無聲息地舉行了決賽,然而關(guān)于冠軍是誰?估計沒有幾個人能說出他的名字,甚至沒有幾個人知道是哪個導師帶出的冠軍,導師依然是當年的導師,學員并沒有了當年的名氣,音樂綜藝的沒落,可見一斑。十一月以來,各衛(wèi)視的音樂類真人秀陸續(xù)開播,《天籟之戰(zhàn)2》《夢想的聲音2》《不凡的改變》《中國樂隊》……無論是綜N代還是新面孔,都陷入了創(chuàng)意都不夠,收視滑坡、影響力下滑的窘境。

數(shù)量眾多收視和口碑難補救

四季度以來,音樂類綜藝盡管在數(shù)量上依然占據(jù)綜藝市場的半壁江山,但收視上卻持續(xù)低迷,甚至讓人引發(fā)了音樂類綜藝已經(jīng)趨于飽和的猜測。率先開播的《天籟之戰(zhàn)2》在《天籟之戰(zhàn)2》首播時csm52城收視率僅0.6%,遭遇滑鐵盧,第二期更是遭停播,而第四期仍然繼續(xù)差評,不禁為節(jié)目捏把汗。音樂+推理的《蒙面唱將猜猜猜2》豆瓣5.5分,收視在0.4%。一直秘而不宣的《中國樂隊》經(jīng)歷了多次跳票、催播、延期等之后終于在上周迎來了首播,但首播收視率只有0.188%,在同時段綜藝節(jié)目里排名第十三,與預期相比,可以稱得上意外爆冷,收視和口碑雙撲街。有哈文坐鎮(zhèn)的《不凡的改變》也無外乎“新瓶裝老酒”,在經(jīng)歷了首期的“差評”以后,正在艱難攀爬。

不止是四季度的音樂類真人秀差強人意,回看今年之前陸續(xù)開播的音樂類真人秀,也有一種“凋零”之感?!段蚁牒湍愠?》的收視基本維持在在0.5%~0.6%左右,豆瓣評分從第一季的7.2降至6.2;大咖云集的、音樂+跨界的《跨界歌王2》收視在0.3%,豆瓣5.1分;《音樂大師課3》收視在0.2%,《歌聲的翅膀》收視不足0.1%……總體來看,各類音樂節(jié)目的收視率都出現(xiàn)了斷崖式下滑。口碑也不盡人意,而打造“現(xiàn)象級”也已經(jīng)漸行漸遠。

“新瓶裝老酒” 音樂真人秀難出爆款

“原創(chuàng)不足,創(chuàng)新稀缺”,用這八個字在追溯音樂類綜藝的低迷再恰當不過。其實,從去年開始,音樂類節(jié)目已經(jīng)開始略顯疲態(tài),成為現(xiàn)象級也越來越艱難。

在綜N代方面,無論是正在播出的《蒙面唱將猜猜猜2》《天籟之戰(zhàn)2》,還是在今年已經(jīng)收官的《中國新歌聲2》《跨界歌王2》《我想和你唱2》都缺乏新意,只能靠明星效應維持節(jié)目熱度。然而,過度依賴明星效應,未免就有些本末倒置了。比如在這一季的《中國新歌聲》中,導師成為了節(jié)目的最大看點,首期節(jié)目的導師表演甚至超過了半個小時?!短旎[之戰(zhàn)2》的宣傳點也大都集中在莫文蔚、楊坤、張杰等人身上,創(chuàng)新流于浮表,“拼卡司”無力回天。

音樂類真人秀,老牌綜N代無能為力,仍然有大批的新生代“視死如歸”?!恫环驳母淖儭罚瑥墓?jié)目整體效果來看,和《天籟之戰(zhàn)》屬于一個套路,素人+改編,濺起的水花依然不大。開播即令人失望的《中國樂隊》盡管初衷可贊,但節(jié)目模式過于平淡,毫無波瀾,整個節(jié)目最大的亮點就是“無海選、不PK、不淘汰”的節(jié)目模式,卻也是導致節(jié)目收視難以保障的一個根本原因。原本說好的三位導師,崔健“消失了”,陳偉倫也只限于開場,整體的存在感極弱,只剩譚維維貫穿整期節(jié)目。如何讓一檔節(jié)目變得沖突迭起,吸睛好看,這一點上,《中國樂隊》還真要向《演員的誕生》學習一下。

除此之外,試問四季度開播的音樂真人秀讓觀眾記住了哪些選手,捧紅了幾首歌,想到此,觀眾心里也有了數(shù)?;乜唇衲甑囊魳氛嫒诵悖恕吨袊形返膶W員原創(chuàng)歌曲走紅以外,恐怕也只有毛不易的《消愁》令人印象深刻。簡而言之,不出新人和新曲的音樂節(jié)目都是耍流氓。

垂直類音樂節(jié)目成黑馬音樂市場細分化

當各類競技類音樂綜藝已顯“窮途末路”之勢時,細分受眾市場的垂直類音樂綜藝卻給觀眾帶來了不同的體驗。比如,以推廣小眾嘻哈音樂為主題的《中國有嘻哈》,這檔節(jié)目不僅讓觀眾在一夜之間知道了“freestyle”、“diss”等術(shù)語,也讓他們見識到了嘻哈音樂及其主張的文化和生活態(tài)度。嘻哈作為一種小眾音樂,能在短時間內(nèi)達到幾乎人盡皆知的普及力度,不得不算是今年的爆款。在造星上更是極其成功,前15強均在節(jié)目后出場費過10萬。冠軍PG ONE和GAI更是在節(jié)目后微博粉絲增長至百萬級別,并得到與電影《蜘蛛俠》、《縫紉機樂隊》等合作推廣曲的機會。

同樣火爆的音樂綜藝還有《明日之子》,這檔綜藝從始至終都在主打年輕群體市場,專注于為24歲以下觀眾尋找未來十年的偶像。參賽前,馬伯騫的微博粉絲數(shù)197個,節(jié)目后達到了103萬;冠軍毛不易三個月微博粉絲數(shù)從101人暴增為215萬,節(jié)目的網(wǎng)絡熱議度極高。

其實,無論《嘻哈》還是《明日之子》,它們細分市場都是為了在同質(zhì)化的開辟新的路子。深耕垂直類音樂綜藝,吸引各自領(lǐng)域最忠誠的用戶,或許是音樂類綜藝發(fā)展的新方向,而街舞,則成為了繼嘻哈音樂后的下一個試金石。

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[ 責任編輯:翟迪 ]

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