□記者 杜營營 文/圖
近期,突如其來的寒潮讓人猝不及防,市民紛紛翻出了各自的御寒“神器”羽絨服。市面上各類御寒衣物銷量猛增,其中,不同價(jià)位的羽絨服占據(jù)了冬季“暖經(jīng)濟(jì)C位”。
今冬,多個(gè)品牌的羽絨服價(jià)格持續(xù)走高,很多羽絨服的售價(jià)突破1000元。羽絨服的價(jià)格為何普遍上漲?消費(fèi)者如何應(yīng)對(duì)?近日,記者走訪中心城區(qū)多家服裝店,傾聽從業(yè)者與消費(fèi)者的聲音。
羽絨服持續(xù)漲價(jià) 消費(fèi)者反應(yīng)不一
記者走進(jìn)中心城區(qū)七一路波司登羽絨服專賣店,看到不同款式、不同價(jià)位的羽絨服被擺放在陳列區(qū),幾名顧客在挑選羽絨服。記者試穿了幾款女士羽絨服,這些羽絨服的售價(jià)均在1000元以上,個(gè)別羽絨服的售價(jià)高達(dá)2000多元。
“今年的羽絨服普遍比去年貴好多?!闭诘陜?nèi)選購羽絨服的楊女士告訴記者,今年她想為自己和家人添置幾件羽絨服,看中了一件男士羽絨服和一件女士羽絨服,標(biāo)價(jià)均超2000元,遠(yuǎn)超出她的預(yù)算。
針對(duì)今冬羽絨服普遍漲價(jià)的情況,楊女士表示:“在眾多御寒單品中,羽絨服仍居冬季‘暖經(jīng)濟(jì)C位’。如果中意的羽絨服價(jià)位略高于我的心理預(yù)期,只要品質(zhì)過硬,我還是愿意入手的。畢竟一件品質(zhì)上乘的羽絨服能多穿好幾年,長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,還是比較劃算的?!?/p>
在七一路雪中飛羽絨服專賣店里選購羽絨服的劉女士告訴記者:“我傾向于選擇品質(zhì)不錯(cuò)、價(jià)格親民的國產(chǎn)老牌羽絨服,不會(huì)為1000元以上的羽絨服買單,最近添置的幾件羽絨服,價(jià)格都在500元至800元。羽絨服的功能就是御寒,在自己經(jīng)濟(jì)能力范圍內(nèi)選購就可以了?!薄?/p>
在走訪中,記者發(fā)現(xiàn),羽絨服普遍漲價(jià)現(xiàn)象不只存在于波司登、鴨鴨、雪中飛等國產(chǎn)羽絨服品牌,像斐樂、耐克等國際品牌,羽絨服價(jià)格也呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。
漲價(jià)因素多元化 成本上升是主因
今冬羽絨服價(jià)格普遍上漲的原因有很多,其中,原材料價(jià)格上漲是主因。記者從相關(guān)網(wǎng)站了解到,最新版《羽絨服裝》國家標(biāo)準(zhǔn)于2022年4月起開始實(shí)施,該版本將羽絨服填充標(biāo)準(zhǔn)從“含絨量”改為“絨子含量”,同等比例下后者品質(zhì)更優(yōu),這導(dǎo)致羽絨服的成本增加。
對(duì)此,從事服裝批發(fā)生意的謝女士深有感觸:“由于羽絨服原材料價(jià)格上漲,今年羽絨服的進(jìn)價(jià)更高了。相比從前,羽絨服的材質(zhì)更輕便、款式更新穎,價(jià)格自然更高。雖然市場(chǎng)上鴨絨羽絨服占大頭,但成本相對(duì)更高的鵝絨羽絨服正在快速崛起?!?/p>
如今,新一代消費(fèi)者更看重羽絨服的設(shè)計(jì)、品質(zhì)、個(gè)性化,部分國產(chǎn)羽絨服品牌開啟高端化轉(zhuǎn)型之路也是迎合新一代消費(fèi)者的必然選擇。拼設(shè)計(jì)、拼性能、拼營銷,請(qǐng)大牌明星玩聯(lián)名,國產(chǎn)羽絨服品牌把價(jià)格一路卷了上去,比如一貫走親民路線的鴨鴨推出goose系列,對(duì)標(biāo)國際大牌;高梵全新黑金系列邀請(qǐng)張柏芝代言,主打輕奢精致風(fēng)……
不過,一些消費(fèi)者表示,他們不會(huì)為羽絨服的品牌溢價(jià)買單。王女士認(rèn)為:“羽絨服屬于過冬必需品,我選購時(shí)會(huì)把保暖實(shí)用放在第一位。天氣越來越冷,人們對(duì)于羽絨服的需求量增加會(huì)造成羽絨服漲價(jià)。我買羽絨服時(shí),會(huì)優(yōu)先考慮國內(nèi)大牌基礎(chǔ)款,根據(jù)今冬溫度和手頭預(yù)算來靈活變通,選適合自己的而不是選最貴的。”
科學(xué)理性消費(fèi) 反季購衣劃算
我們?nèi)绾卧诹宅槤M目的羽絨服中挑選一件質(zhì)量上乘、保暖效果好的羽絨服呢?某服裝店導(dǎo)購陳女士告訴記者,在線下門店選購羽絨服時(shí),一定要避開“白絨比灰絨更保暖”“充絨量代表保暖性”“越厚重越保暖”這三大誤區(qū)。
進(jìn)入冬季以來,看到羽絨服價(jià)格一路走高,很多消費(fèi)者對(duì)此表示十分無奈,不少人一邊吐槽一邊購買打折的羽絨服。
張女士表示:“幾年前我就發(fā)現(xiàn),同一款羽絨服在當(dāng)年冬季和次年夏季購買,售價(jià)相差不少。過日子講究精打細(xì)算,我經(jīng)常在夏季購買反季打折的羽絨服,特別劃算,質(zhì)量都一樣,有時(shí)能省好幾百元。”
不少市民表示,國產(chǎn)羽絨服品牌要實(shí)現(xiàn)中高端化發(fā)展無可厚非,但不能單純追求規(guī)?;兔畲蠡?,要保證價(jià)格對(duì)得起品質(zhì),兼顧不同層次的消費(fèi)者需求,才能真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。他們購買羽絨服時(shí),只關(guān)注羽絨服的絨含量、充絨量、蓬松度,售價(jià)在經(jīng)濟(jì)能力承受范圍內(nèi),不需要花里胡哨的營銷,這樣的羽絨服就能夠支撐他們溫暖過冬。③5