第23版:健康/關注
 
 
 
2015年3月13日 星期
放大 縮小 默認
保健品網購有多“傷”

  逢年過節(jié)是保健品的傳統(tǒng)銷售時節(jié),尤其是春節(jié)前后,不少實體藥店近年一直持續(xù)這樣的局面:在盤點春節(jié)前后幾個月的營收時,發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)渠道的保健品銷量同比出現(xiàn)下滑,分析其中的原因,原來是被電商大大刮掉了一塊。而與之對應的是“3·15”臨近,消費者與不良商家的“私人恩怨”凸顯,網絡監(jiān)管難,給無良商家提供了溫床。

  保健品網購比例高

  在健康類產品零售領域,保健產品一直占主導。記者粗略統(tǒng)計各大網絡電商,包括淘寶、京東、1號店以及金象大藥房網、好藥師網、健客網等專業(yè)醫(yī)藥產品銷售網站等,熱銷品類以醫(yī)療器械、計生用品、美容保健品等為主,其中醫(yī)療器械除了血糖、血壓測量儀,還有各類按摩儀等。例如在好藥師網上藥店,醫(yī)療器械占比約為50%,保健品約為30%,非處方藥(OTC)約為5%,其余為美容、化妝等相關用品。

  網上藥店的最大優(yōu)勢就是價格,相比起線下藥店,網上藥店的優(yōu)惠幅度可達30%左右,搞大型促銷活動時,價格則更加優(yōu)惠。特別是一些高流量產品,為了爭取更多的消費者關注,商家會大幅度讓利甚至虧本銷售,此時購買相當實惠。以剛過去的三八婦女節(jié)為例:東阿阿膠一盒(250g普通裝)市場參考價995元,藥房網推出850元優(yōu)惠價,靜心牌助眠口服液(禮品裝)一盒市場參考價289元,藥房網標價248元;1號藥店多款保健品3.8折,康富來牌維生素C咀嚼片200片裝38元,參考價178元。

  另外,計生保健用品也是網購的主流,一方面由于網購價格便宜,另一方面,網購快遞送貨的方式也更加私密。再者,如鈣片、維生素片、名貴保健品等,在網上均有不同程度的優(yōu)惠,特別是一些價格較高的保養(yǎng)品,比線下購買更優(yōu)惠。

  慢性病、減肥、壯陽類

  是違規(guī)藥重災區(qū)

  網絡銷售保健食品的誘人蛋糕越做越大,不規(guī)范的問題也開始逐漸顯現(xiàn),各種虛假保健食品、夸大宣傳的產品以及違規(guī)添加藥品的食品充斥互聯(lián)網市場。中國保健協(xié)會有關負責人告訴記者,從疾病健康角度看,違法違規(guī)的還是一些老問題,主要集中在糖尿病、高血壓等慢性病以及壯陽、減肥等領域。像高血壓、糖尿病、乙肝等目前不能治愈,需要長期服藥控制病情,患者有剛需,商家易鉆空子。

  記者查閱全國及各地方藥監(jiān)部門近幾年通報的保健食品違法行為情況看,比較常見的違法添加藥物集中在慢性病、男性疾病、減肥等品類中,例如針對男性性功能障礙、腎虛的“保健品”中,有違法添加“偉哥”成分(化學名稱為枸櫞酸西地那非);針對糖尿病的產品中,有違法添加降糖的西藥成分(如鹽酸二甲雙胍、格列苯脲);具有減肥功能的所謂“保健品”中,有違法添加西藥鹽酸西布曲明成分;在降壓的所謂“保健品”中,則有違法添加西藥硝苯吡啶成分。當然,上述負責人表示,隨著政府監(jiān)管力度的加大,違法添加的問題已得到極大遏制,網絡銷售的違法、違規(guī)行為更多集中在夸大宣傳上,比如原本只是有助提高免疫力的食品瑪卡,則被包裝成了壯陽保健品。

  網絡監(jiān)管條例有盲區(qū)

  據(jù)介紹,由于我國互聯(lián)網管理法律法規(guī)和互聯(lián)網藥品信息、交易服務的監(jiān)管手段并不完善,加之有些規(guī)定并沒有得到嚴格遵守,網上違法宣傳、銷售藥品等法律明文禁止的違法情形較為普遍。目前不法分子利用互聯(lián)網兜售假藥和保健品,主要采取“點對點”的消費模式,直接郵售給消費者,營銷人員不與客戶直接見面,不直接收取貨款,配送與收款均由第三方物流完成,隱蔽性、欺騙性極強。

  國家對網上銷售藥品有嚴格的監(jiān)管條例,如《互聯(lián)網藥品交易服務審批暫行規(guī)定》、《互聯(lián)網藥品信息服務管理辦法》,但確實沒有專門針對網上銷售保健品和保健食品的條規(guī),還有《保健食品管理辦法》對保健食品的宣傳、銷售等有規(guī)范,但沒有明細到網絡上。

  最令人擔憂的問題在于,保健食品的網絡銷售處于監(jiān)管真空地帶。目前我國雖已經有《食品安全法》、《反不正當競爭法》、《廣告法》等法律法規(guī),但基本不能對網絡銷售保健食品產生較大的影響。不過,條規(guī)的制定不是重點,關鍵是企業(yè)是否自律,是否要長遠發(fā)展,而非撈一筆是一筆。

  保健品網購增速非???/P>

  網購保健品的人越來越多,在琳瑯滿目的保健品、購物優(yōu)惠和快捷方便面前,不少消費者已經從實體保健品市場轉移到了各類網站。中國保健協(xié)會市場工作委員會秘書長王大宏也向記者談到了類似情況,保健品的銷售渠道有直銷、實體店、會議以及郵購等,郵購包括網絡、電話、電視等渠道,其中網購在近幾年增長非常快。

  記者了解到,像湯臣倍健在整體銷售中,網購占了8%~10%;北京益生康健電子商務有限公司的網絡銷售業(yè)務,近年也是明顯增長。從整個市場看,淘寶和京東的市場份額一直在不斷擴大,做網購的品牌和企業(yè)也越來越多,有個規(guī)模效應。一位從業(yè)者告訴記者,他原來給一家品牌保健食品企業(yè)供貨,后來上了淘寶,現(xiàn)在一年也能做個幾千萬元。(南方)

放大 縮小 默認
 
本網站所刊登的各種新聞﹑專題、專欄等信息資料,均為中華龍都網版權所有,未經中華龍都網授權,請勿轉載或建立鏡像。
  Copyright ? 2000-2006 Www . zhld .com All Rights Reserved.
   第01版:要聞
   第02版:全國兩會
   第03版:時 政
   第04版:廣 告
   第05版:要聞
   第06版:綜合新聞
   第07版:城 事
   第08版:出彩周口人
   第10版:國內/國際
   第11版:國內深讀
   第12版:國際深讀
   第13版:體育新聞
   第14版:文娛新聞
   第15版:紅塵情愛
   第16版:廣 告
   第17版:健康生活
   第18版:心靈視窗
   第19版:健康提示
   第20版:為您服務
   第21版:親子/空間
   第22版:心理/人際
   第23版:健康/關注
   第24版:她/健康
保健品網購有多“傷”