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您當(dāng)前的位置 :中華龍都網(wǎng) >> 新聞中心 來源:第一旅游網(wǎng) | 2017-07-06 09:25:07 |
????旅游規(guī)劃沒有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)來判定好與不好,這也成為很多旅游規(guī)劃不受重視、無法落地的重要原因。旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)要發(fā)展,必須要有一批集中度高、規(guī)模大、品牌效應(yīng)聚集的“龍頭”企業(yè)
????□劉思敏
????2005年8月5日,國家旅游局制定頒布的《旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)等級認(rèn)定管理辦法》,對旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)等級有關(guān)問題進(jìn)行了規(guī)范。旅游規(guī)劃公司資質(zhì)是國家旅游局制定的用來表明旅游規(guī)劃單位實(shí)力區(qū)別的一種制度,分為甲乙丙三級。截止到2015年,全國共有甲級旅游規(guī)劃資質(zhì)單位100家、乙級270家,以及大量丙級資質(zhì)單位。而在這些旅游規(guī)劃企業(yè)中,年產(chǎn)值最大的巔峰智業(yè)超過了3億元,大地風(fēng)景、綠維創(chuàng)景等都躋身億級行列,整個(gè)行業(yè)的年產(chǎn)值大約在200至300億元之間,相對于整個(gè)旅游行業(yè)幾萬億的年收入而言,這樣的產(chǎn)值可謂“九牛一毛”。再加上旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)的輔助性角色,毋庸置疑,旅游規(guī)劃企業(yè)在整個(gè)旅游行業(yè)內(nèi)的地位一直比較尷尬,從未成為亮點(diǎn)。
????旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)要發(fā)展,必須要有一批集中度高、規(guī)模大、品牌效應(yīng)聚集的“龍頭”企業(yè)。
????以前,旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè)更像一個(gè)行業(yè)“軍師”,為各地方政府和景區(qū)提供規(guī)劃設(shè)計(jì),但很多時(shí)候,鑒于多方面的因素,大部分旅游規(guī)劃難免淪為“紙上畫畫”“墻上掛掛”的尷尬或笑談,并沒有落到實(shí)處。作為乙方,旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)單位很多時(shí)候只能遵循甲方的意愿,并沒有或者很難在規(guī)劃里體現(xiàn)更多的創(chuàng)意。此外,旅游規(guī)劃沒有一個(gè)明確的標(biāo)準(zhǔn)來判定好與不好,這也成為很多旅游規(guī)劃不受重視無法落地的重要原因。作為一個(gè)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè),沒有落地案例、成功案例就沒有話語權(quán),因?yàn)闊o法印證自己的創(chuàng)意是行之有效的。
????相反,很多國外咨詢類企業(yè)如阿特金斯、麥肯錫擁有的話語權(quán)卻很高,其中秘訣何在?就是因?yàn)樗鼈兺ㄟ^大量的成功經(jīng)典案例樹立了自己的權(quán)威性。如此,旅游規(guī)劃企業(yè)才能真正掌握行業(yè)話語權(quán),才有底氣在未來服務(wù)于更多有理想、有實(shí)力、有眼界的旅游投資商時(shí)表達(dá)出內(nèi)心的真實(shí)意愿,堅(jiān)持更科學(xué)更符合市場的技術(shù)路線和文化創(chuàng)意。
????在提升行業(yè)話語權(quán)這一點(diǎn)上,烏鎮(zhèn)也是一個(gè)很好的例子。20世紀(jì)90年代末,烏鎮(zhèn)旅游“門可羅雀”,2016年烏鎮(zhèn)接待游客達(dá)到685萬人次,這樣的“奇跡”在操盤人陳向宏看來,歸功于烏鎮(zhèn)模式的創(chuàng)新。15年來,烏鎮(zhèn)經(jīng)歷了觀光旅游、度假休閑和文化小鎮(zhèn)三個(gè)發(fā)展階段,從一個(gè)默默無聞的小鎮(zhèn)成長為全球知名的文化名鎮(zhèn),在烏鎮(zhèn)模式取得巨大成功之后,陳向宏又轉(zhuǎn)向北方,在北京京郊開發(fā)建設(shè)古北水鎮(zhèn)景區(qū),這個(gè)基于北方水文化建造而成的小鎮(zhèn),正在成為北京夜游時(shí)尚新地標(biāo),也是北京郊區(qū)度假的新地標(biāo)。從烏鎮(zhèn)到古北水鎮(zhèn),陳向宏以其廣受市場追捧的成功作品,成為古鎮(zhèn)規(guī)劃當(dāng)之無愧的“掌門人”,也成就了自己的話語權(quán)。如今,在古鎮(zhèn)旅游領(lǐng)域,無論是政府,還是投資商、專家學(xué)者,很難不認(rèn)真聽取陳向宏的專業(yè)意見。
????旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè)是中國旅游業(yè)的智力源泉,憑借對旅游趨勢的把控、旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新、旅游資源的有效利用,通過一項(xiàng)項(xiàng)規(guī)劃設(shè)計(jì),為中國旅游發(fā)展勾畫藍(lán)圖。然而,從藍(lán)圖到現(xiàn)實(shí),還需要更多的推動(dòng)力,自身掌握更多行業(yè)話語權(quán),擁有更強(qiáng)大的行業(yè)影響力。
????期待有更多的旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)企業(yè)能積極拓展業(yè)務(wù)鏈條,成為“軍師+主將”的復(fù)合型企業(yè),引領(lǐng)中國旅游規(guī)劃行業(yè)的蓬勃發(fā)展,為中國旅游業(yè)的整體提升做出更大的貢獻(xiàn)。
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